46% des belges connaissent l’IPad d’Apple. 80.000 l’achèteront dès sa sortie en Belgique !
46% des Belges de plus de 18 ans affirment connaître l’existence de l’IPad d’Apple. Mieux, 80.000 d’entre eux déclarent vouloir l’acheter dès sa sortie en Belgique, prévue très prochainement courant de ce mois de mai 2010. Ces chiffres sont issus de l’étude Digiscan, une initiative de l’agence de Communication Digitale FastBridge (MediaBrands), qui porte sur un échantillon représentatif de la population belge (18 ans et plus) de 1.050 personnes.
Pour un produit qui n’est pas encore accessible au marché belge, le taux de notoriété de l’IPad est remarquablement élevé, ce qui laisse présumer des chiffres de ventes dépassant le strict cadre des « Geeks » et espérer un véritable phénomène de société à terme.
Si son prix demeure encore élevé à ce jour pour un dispositif additionnel au PC et au smartphone, la demande potentielle est importante.
Le profil des futurs acheteurs est sans trop de surprise plutôt masculin, de moins de 50 ans, (voire moins de 30 ans pour le cœur de cible) de niveau d’éducation élevé et avec une légère propension néerlandophone.
En outre, 40% des Belges de plus de 18 ans considèrent l’objet comme vraiment intéressant, avec pour corollaire un peu moins de la moitié d’entre eux qui songent l’acheter dans le futur.
Quel est le motif d’acquisition de l’IPad ? Hugues Rey, Managing Director, de Fastbridge résume en ces mots: “C’est essentiellement la facilité d’utilisation et le fait d’avoir un appareil rassemblant toutes les fonctionnalités qui est la raison d’achat la plus souvent invoquée par les acquéreurs potentiels. Parmi ces fonctionnalités et par ordre de préférence : lire des livres électroniques, écouter le la musique et interagir sur les réseaux sociaux »
Digiscan est une étude diligentée par Fastbridge, l’unité digitale de Mediabrands en Belgique. Elle couvre l’éventail des nouvelles technologies et des dernières tendances de communication pour une utilisation publicitaire toujours plus performante. L’étude est menée trois fois par an. Son contenu varie en fonction de l’actualité et des besoins du marché. Hugues Rey précise : « Digiscan est un outil de décodage formidable qui nous permet une appréhension claire et performante des toutes les nouvelles plateformes de communication, depuis ce qui semble être un pur hype jusqu’au vrai bouleversement de société.»
Le terrain de l’étude a eu lieu du 19/4/10 au 23/4/10. 1050 Belges de 18 et plus ont étés sondés par l’institut de sondage Ivox au travers d’une méthodologie CAWI (Computer Assisted Web Interviews).
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