Influencia – Twitter influence-t-il vraiment la consommation TV ? lmpact réciproque d’un trend Twitter sur l’audience d’un programme

Influencia – Twitter influence-t-il vraiment la consommation TV ?.

Résaux sociaux, acceptez-vous de prendre pour époux les programmes TV ici présents, pour le meilleur et sans le pire ? Faites sonner les cloches, voler le riz et chanter les glottes, vive les mariés ! Sans attendre neuf mois, l’union a accouché d’un phénomène en passe de modifier notre consommation télévisuelle à la racine. Depuis deux ans INfluencia analyse le phénomène, ses nouveaux outils et ses conséquences. En juin 2013, nous passions à la loupe les résultats d’une nouvelle étude de BI Intelligence, qui confirme l’avènement de la TV sociale. Mais une question restait sans réponse analytique : le tweet fait-il l’audience ou bien est-ce le programme qui fait le tweet ? Les deux, répond une nouvelle étude indépendante de Nielsen.

Pour la première fois, un rapport apporte des preuves statistiques sur l’impact réciproque d’un trend Twitter sur l’audience d’un programme. Les deux sont donc interdépendants. L’étude deNielsen est partie d’une ambition initiale : déterminer si l’activité sur le réseau de micro-blogging améliorait l’attractivité d’un contenu en cours ou si au contraire, c’est la popularité du programme qui suscite plus de conversations sur Twitter.

Pour dessiner des cadres de réponses statistiques, Nielsen a analysé minute par minute l’audience et le flux social générés par 221 programmes de primetime, grâce à sa plate-formeSocialGuide : sur 48% des émissions, l’audimat se révèle être d’une influence notable sur le nombre de tweets concernant le programme. Autre constat intéressant, le volume de tweets provoque des changements significatifs sur l’audimat pour 29% des contenus étudiés.

SEEiT, l’outil qui corrobore

« Nous avons constaté un lien de cause à effet significatif indiquant qu’une poussée d’audimat sur un programme TV peut sensiblement accroître le volume de tweets. Mais il est aussi intéressant de constater que l’inverse est également vrai, commente dans un communiqué publié sur le site de Nielsen son directeur de recherches Paul Donato. Cette approche rigoureuse d’une analyse statistique fournit à nos clients et aux médias une meilleure compréhension de l’interaction entre Twitter et l’audience TV. »

Pour pointer sa loupe analytique encore plus près du phénomène, l’étude s’est carrément attardée sur les impacts réciproques par style de programme. Nous apprenons donc que l’influence de la conversation dans le nid de l’oiseau bleu diffère en fonction du genre. Le champion de l’impact par tweet est la télé réalité (44%), devant la comédie (37%), le sport (28%) et le drame (18%). « Les groupes de médias et les annonceurs ont déjà investi dans la capacité d’audience des médias sociaux, qui leur permettent un engagement plus direct avec les consommateurs. Quantifier la relation entre la télévision et l’activité sociale est pour eux primordial », assure Paul Donato. C’est dans cet esprit que Comcast a lancé SEEiT il y a quelques mois. Cette plate-forme en cloud relie directement le buzz social àu programme TV qui le génère. Les premières données confirment les constats de Nielsen : plus de 50% des gens qui interagissent avec SEEiT via Twitter regardent ou enregistrent une émission dans la foulée.

Benjamin Adler / @BenjaminAdlerLA

Social Networking Accounts for (at Least) 28% of all Media Time Spent Online [STUDY] – AllTwitter

Social Networking Accounts for (at Least) 28% of all Media Time Spent Online [STUDY] – AllTwitter.

Social Networking Accounts for (at Least) 28% of all Media Time Spent Online [STUDY]

Internet users now spend a daily average of 6.09 hours on online media, and more than one full quarter of all that time that is used by social networking on platforms such as Facebook, Twitter, Snapchat and Instagram, reveals a new study.

GlobalWebIndex surveyed internet users aged 16-64 and found that 28 percent of all time spent online is consumed by social media, which equates to about 1.69 hours each and every day.

Now, here’s where the study gets interesting, and somewhat confusing – the second most popular online activity in the poll is micro-blogging, which takes up 13 percent of our time.

Micro-blogging? That’s Twitter, right? Which means for the purposes of this study, then (a) Twitterisn’t a social network, but (b) it’s still massively important as a source of time suckage. Especially as reading/writing blogs only uses up 9 percent of our time (and blog posts can take ages to write… and read).

Check the visual below for more detail.

Social Networking Accounts for (at Least) 28% of all Media Time Spent Online [STUDY]

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Connecting with Social Brand Ambassadors – (The Nielsen SRP version)

Connecting with Social Brand Ambassadors – Nielsen Social.

CONNECTING WITH SOCIAL BRAND AMBASSADORS

When big moments happen on TV today, viewers are turning to phones, tablets and computers to share their reactions instantly through social media—and they are doing it a lot. In the first four months of 2014, 17 million people sent 361 million tweets about TV. But tweets about TV are only part of the social TV story. The other half is tweets about brands that advertise on TV. In the same four-month period, 17 million people sent 215 million tweets about the approximately 700 brands that Nielsen Social tracks.

In a recent study, we analyzed the overlap between these two populations—people who tweet about TV and people who tweet about brands—to understand the value of social TV audiences to brands. The study produced four powerful insights:

First, this population of social brand ambassadors—people who tweet about TV and tweet about brands—is large. The study found that in an average month, 64% of people who tweet about brands also tweet about TV. So if a brand is looking to engage people who are likely to share their brand message, connecting with social TV authors is a good place to start.

Second, the study found that people who tweet about both brands and TV account for an outsized portion of all tweets about brands. The 64% of people who tweeted about brands and TV sent 78% of all brand Tweets.

Social brand ambassadors — in an average month, @TwitterTV authors post 78% of brand Tweets #socialtv @nielsensocial

Tweet

Third, the study found that people who posted Tweets about TV and brands sent three times as many brand Tweets as those Twitter authors who only posted Tweets about brands.

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Finally, the study found that people who tweet about brands and TV have twice as many followers as those who only tweet about brands. In other words, those TV authors are twice as influential as brand authors that don’t tweet about TV. They amplify messages to twice as many followers with each brand Tweet sent.

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Not surprisingly given these findings, advertisers and agencies are taking note of social TV and are layering a social lens on TV ratings to sharpen media planning and buying decisions. They are also looking at social TV affinity to find the TV audiences that fit their brand or category. Finally, advertisers are using social TV measurement to understand campaign effectiveness—to find out in which programs, on which networks and with what creative campaigns perform the best socially.

At this year’s Nielsen Consumer 360, Deirdre Bannon, vice president, Product at Nielsen Social, joined a panel—including Roni Karassik, Sr., campaign research manager at Microsoft, Jed Meyer, global research director at Annalect, and Berj Kazanjian, senior vice president, Ad Sales Research at MTV—to talk about this powerful cross section of people who tweet about brands and TV: today’s socially active brand ambassadors.

 

Social TV : 81% des internautes de 15-24 ans régulièrement adeptes du second écran pendant qu’ils regardent la télévision ! | airofmelty.fr

Social TV : 81% des internautes de 15-24 ans régulièrement adeptes du second écran pendant qu’ils regardent la télévision ! | airofmelty.fr.

Une nouvelle étude réalisée par Médiamétrie et baptisée Screen 360 vient de mettre en lumière le fait que la Social TV est en plein essor chez les 15-24 ans ! Second écran, commentaires sur les réseaux sociaux et application interactive, aucun aspect de la Social TV n’est oublié !

 

Le mois dernier, à l’aube du coup d’envoi de la Coupe du Monde 2014, Air of melty vous avait annoncé que 30% des moins de 35 ans comptaient commenter les matchs du Mondial 2014 sur les réseaux sociaux, preuve que la Social TV est en plein essor en France. Encore plus fort que les espérances, les premiers résultats avaient finalement surpris en certifiant que 51% des 18-24 ans s’étaient livrés au multitasking multiécrans lors du premier match des Bleus, France-Honduras. Aujourd’hui, une nouvelle étude menée par Médiamétrie et baptisée Screen 360 permet d’y voir un peu plus clair. Selon les informations que nous a communiquées Isabelle Lellouche-Filliau, l’effet Coupe du Monde semble bel et bien accentuer le phénomène de Social TV chez les jeunes. Un phénomène pas encore majoritaire mais bel et bien très présent chez les moins de 30 ans en tout cas !

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Ainsi, selon l’étude, 32% des internautes âgés de 15 à 24 ans ont déjà écrit des commentaires au sujet d’un programme TV regardé en parallèle, contre 17% en moyenne. Et à ce sujet, 55% des jeunes internautes utilisent leur téléphone mobile pour écrire des commentaires au sujet du programme TV regardé. On vous le disait il y a peu, les 13-24 ans préfèrent aujourd’hui le téléphone portable à la télévision dans leurs activités média et multimédias. Aujourd’hui,cette étude permet de montrer que ces deux supports sont souvent complémentaires, comme en atteste par exemple le fait que 81% des internautes de 15-24 ans déclarent utiliser au moins une fois par semaine un autre écran pendant qu’ils regardent la télévision, contre 65% des internautes moyens. L’autre écran en question est, sans aucun doute, principalement le téléphone portable, qu’ils peuvent consulter jusqu’à 50 fois par jour !

D’autre part, l’étude Screen 360 a permis de révéler que 35% des 15-24 ans ont déjà utilisé une application de second écran, qui se retrouve parfaitement essentielle en matière de Social TV.

Comment favoriser l’engagement des téléspectateurs avec la Social TV – Examples

Favoriser l’engagement des téléspectateurs avec la Social TV.

Tout au long de cette année Social TV, les chaînes et producteurs de contenus ont multiplié les dispositifs digitaux pour attirer, retenir et engager les téléspectateurs.

French Social TV vous propose un tour des meilleures pratiques constatées en France mais également à l’étranger pour atteindre ces objectifs. Ce dossier sera décomposé en 3 parties : avant, pendant et après la diffusion d’un programme.

L’infographie suivante résume les principales pratiques remarquées, via la veille sur le compte Twitter et la page Facebook de French Social TV.

Bien entendu, il peut manquer des éléments … n’hésitez pas à rajouter en commentaire vos observations.

Social TV Best Practices by French Social TV

Très longtemps délaissée, la période précédent la diffusion d’un programme s’avère être très importante car elle ancre dans l’esprit des internautes la venue de celui-ci.

On constate principalement 3 grandes familles d’actions Social TV réalisées par les chaînes et producteurs de contenus TV:

  1. Conversations : créer des discussions pour favoriser l’arrivée du programme.
  2. Second Ecran : habituer le téléspectateur à utiliser ce site ou application. Faire en sorte que cela devienne la principale source d’information du programme.
  3. Warm up : chauffer la salle encore et toujours.

Conversations

  • Discussions autour du programme (LiveTweet, Post …) : NT1 et l’agence Darewin souhaitaient promouvoir la date de diffusion et présenter le nouveau Bachelor. Pour cela, ils ont décidé de réactiver les influenceurs et Twittos qui ont regardé et livetweeté le Bachelor l’année dernière.

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  • Exclus et Bonus des coulisses : au delà des classiques clips, interviews, photos,… Arte propose une critique de sa série phare « Real Humans ». L’idée est de donner envie de regarder le programme avec un argumentaire clair et étoffé.

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  • Moments passés (clips, interviews, photos, phrases clés…) : capitaliser sur les précédents épisodes est clairement la solution de base. Mais profiter d’événements extérieurs peut s’avérer plus pertinent comme dans le cas des élections et de l’émission Mots Croisés de France 2.

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  • Teasing/moments à venir : là aussi, c’est un grand classique. Game of Thrones publie quelques vidéos, toujours très courtes, de présentation de la nouvelle saison. Les producteurs savent très bien que chaque plan sera analysé et fera l’objet de discussions sur les réseaux sociaux.

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  • Participation des stars : avec les Hangouts de Google+, les chaînes et producteurs disposent d’un moyen très simple pour organiser rapidement des prises de parole de la part de stars de l’émission. The Voice et bien d’autres organisent très souvent des sessions quelques jours avant la diffusion du prime.

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  • Contenus externes (radios, couverture magazines …) : les magazines, journaux et autres sites web annoncent très souvent l’arrivée d’un programme. C’est autant de matière pour animer une page Facebook par exemple.

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  • Influenceurs : quelques semaines avant le lancement de la saison du Meilleur pâtissier, M6 avait convié plusieurs blogueurs (univers cuisine principalement) chez Cuisine Attitude by Cyril Lignac pour participer à un concours de cuisine. L’idée était de réaliser un cake et de noter les réalisations en 2 temps : par Mercotte (membre du jury) d’abord et en recueillant le maximum de « Likes » sur Instagram.

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Second Ecran

  • Replay/VOD : entre deux épisodes, la Nouvelle Star sur D8 en profite pour donner des contenus additionnels spécifiques sur le site de second écran.

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Warm up

  • Rappels : HBO maîtrise ce point à merveille. Les images avec cette fameuse date ont été reprise énormément par les fans.

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  • Hashtags : classique désormais, chaque programme dispose de son propre hashtag. Très régulièrement, les comptes sociaux des programmes rappellent son existence.

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  • Eléments graphiques : actuellement TF1 incite les fans de Secret Story à devenir ambassadeur du programme en customisant le logo de l’émission avec leur prénom via une application Facebook.

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Rendez-vous la semaine prochaine pour suivre la 2ème et 3ème partie de ce dossier.

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Véritable passionné d’Internet, j’apprécie de faire de nouvelles découvertes mais surtout être étonné par les nouvelles technologies. Je m’intéresse à plusieurs sujets comme la SocialTV, le Cloud Computing, le vin … Des thèmes variés ayant tous comme point commun l’utilisation des médias sociaux comme stratégie de communication. J’ai été consultant marketing pour plusieurs acteurs informatiques, dans les domaines du Cloud Computing notamment. Aujourd’hui, je suis en charge du marketing stratégique et opérationnel chez un éditeur de logiciel.

How the World Cup Is Fueling a Social Media Frenzy (Infographic) | Entrepreneur.com

How the World Cup Is Fueling a Social Media Frenzy (Infographic) | Entrepreneur.com.

“For 32 days, the whole world dreams the same dream.” So goes the slogan of a just-launched ad campaign by Twitter on the eve of the World Cup, which kicks off tomorrow in Brazil.

While the social network expects the tournament to be the most tweeted global event of all time, it is also reintroducing the “hashflags” it debuted at last year’s World Cup in South Africa. (When users hashtag three-letter country codes, a flag emoji appears after the text.)

However, Twitter is not the only social network expected to be inundated. According to an infographic compiled by social influence marketing platform Crowdtap, a majority of viewers said they’ll actually be posting to Facebook (43 percent) as opposed to Twitter (34 percent) throughout the tournament.

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And perhaps most stunning of all — and welcome news for marketers — is the fact that viewers are more likely to follow or like a brand after the World Cup (52 percent) as opposed to a team (48 percent).

Check out more stats from the infographic below:

Click to Enlarge+

How the World Cup Is Fueling a Social Media Frenzy (Infographic)

 

183.000 tweets en une minute pour Robin Van Persie (SRP)

183.000 tweets en une minute pour Robin Van Persie – 7SUR7.be.

© afp.

Le premier des cinq buts des Pays-Bas vendredi soir face à l’Espagne (5-1) au Mondial, une tête plongeante de Robin Van Persie, a généré à lui seul un pic de plus de 183.000 tweets en une minute, a indiqué Twitter.

La lourde défaite de l’Espagne, championne du monde en titre, a suscité un total de plus de 8,3 millions de tweets dans le monde lors de la retransmission du match.

Le premier des deux buts de l’attaquant néerlandais, celui de l’égalisation à la 44e minute, a cristallisé 183.076 tweets en une minute. Celui de Stefan de Vrij (3-1 à la 64e minute) en a généré 181.726 et le second d’Arjen Robben, celui du 5-1 à la 80e, 125.800, toujours en l’espace de 60 secondes.

Les deux autres matches de la soirée, Mexique-Cameroun (1-0) et Australie-Chili (1-3), ont généré respectivement plus de 3,6 millions et plus de 2,2 millions de tweets sur le réseau social qui compte un total de 255 millions d’utilisateurs actifs dans le monde.

La veille, le match d’ouverture du Mondial opposant le Brésil à la Croatie (3-1) avait vu à lui seul quelque 12,2 millions de tweets échangés.

Parmi les tweets les plus partagés sur le réseau au cours de la soirée, celui du sélectionneur de l’équipe mexicaine Miguel Herrera après la victoire sur le Cameroun: “se la rifaron los chavos, dejaron el alma en la cancha. ahora a pensar en el siguiente partido” (“les gars ont tout donné, ils ont mis toute leur âme sur le terrain. Maintenant il faut penser au match suivant”), qui a été retweeté 6.070 fois.

UK: Social media is set to be the advertising winner at the Brazil World Cup | Media | The Guardian

Social media is set to be the advertising winner at the Brazil World Cup | Media | The Guardian.

 

Dani Alves
Dani Alves, along with Leo Messi and Luis Suárez star in Adidas’s advert, called Leo Messi’s World Cup Dream.

With the World Cup kick-off in Brazil just days away, broadcasters are making final preparations for the quadrennial, global TV sports jamboree, but in an increasingly mobile and social world the marketing battle is going digital.

Traditional media sectors including TV and radio are predicted to enjoy their usual advertising revenue bounce. However, the real winner, if not yet in overall revenue then certainly in terms of where marketing resources and effort are being directed, is social media such as Twitter, YouTube and Facebook.

Adidas has launched its biggest ever campaign to support its sponsorship of the World Cup and tellingly has opted to spend more on digital marketing than TV ads. For the 2010 World Cup just 20% of marketing spend was digital. “It’s not about a need to do ‘the big TV ad’,” says Tom Ramsden, global brand marketing director for Adidas football. “This will undoubtedly be the most social World Cup ever and probably the most social event in history.”

The importance, and power, of a social media strategy is underlined by Twitter which says there have already been more posts about the World Cup before a ball has been kicked in Brazil than for the entire tournament in 2010. “The 2010 World Cup was the largest period of sustained activity for any event in Twitter’s history,” says Lewis Wiltshire, the head of Twitter’s global World Cup effort. “In early March we had already passed the total number of tweets generated around that tournament, so Brazil is huge.”

Like all major sponsors Adidas has launched a global TV campaign, fronted by Lionel Messi, but the tag line of “all in” aims to push consumers to engage on social media platforms including Twitter. “Social media allows us to tell more stories than a 30- or 60-second TV spot may typically afford,” says Ramsden.

Sponsors are eager to piggyback on the new-found power of their stars on Twitter. Ronaldo, part of Nike’s World Cup push, is the world’s most popular sportsman on Twitter with 26.5 million followers. When he tweeted Nike’s second World Cup ad, released on its YouTube page, it caused a surge in views that topped 70m in days. Nike eventually turned to TV to run a shorter version of the ad.

The combination of live TV and Twitter is proving to be an irresistible combination, with research from Nielsen showing that 60% of UK users tweet while viewing. “The consumption of TV remains huge, especially when you add social media as a supporting cast,” says Ramsden.

There could be as much as $2.3bn spent on World Cup TV advertising globally, according to tentative estimates by media buying agency network Group M. But it is very difficult to identify any real increase in overall TV ad spend, due to factors such as whether advertisers then cut back in other periods, and other brands pulling their marketing in the cluttered airtime during the tournament.

Nielsen estimates that World Cup sponsors spent £20.8m on TV advertising in the UK – which pretty much means ITV, as the holder of the commercial TV rights – in the runup to and during the 2010 World Cup.

ITV is on track to make £70m more in TV advertising between April and July this year than last year, and could charge as much as £300,000 for coveted slots in England games. But analysis shows that rivals have also seen the same proportionate uplift in TV ad spend in the same months, bar June. This indicates that ITV is not seeing a huge rise in pure World Cup TV ad spend, only perhaps a boost of the order of £20m-plus.

In June ITV’s total ad spend will be up about 16%, and in peak time the main channel will be up more than 21%, with the rest of the market lagging at about 5% up year-on-year. “June is the only month there is a major difference for ITV,” says Chris Locke, UK trading director at media buying agency Starcom MediaVest. “There is a lot of money there, ITV is a market within the market. The World Cup is X Factor in a different dress really.”

Radio is booming with TalkSport, the commercial rights holder for the World Cup, predicting revenues will be up 45% in the second quarter. The outdoor advertising market – from billboards to posters, bus sides and London Underground ads – is also expected to benefit this summer.

But it is not good news for the press, with figures from 1 April to 5 June showing that there has been no World Cup runup boost, with ad spend down 5.4% year on year. “We see a lot of energy put [by newspapers] into pitching World Cup supplements to advertisers that appear to be struggling,” says one media agency press buyer. “The timing of many of the games is also worrisome in terms of up-to-date copy for ads to run next to. [Morning freesheet] Metro, for example, struggles with evening kick-offs.”

However, the single biggest factor in determing whether the World Cup is an advertising bonanza or a damp squib is completely out of the hands of brands and media owners alike. “Crunch time is July when the knock-out stages begin,” says one senior TV executive. “It cannot be overestimated how much of an impact on everyone’s coffers England’s performance has. Expectations are muted, but you just never know.”

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