Social TV: Havas Media Brussels reveals the formula of the Social Rating Point (SRP): mixing TV & Social Media data

SRP: Havas Media Brussels reveals the formula of the Social Rating Point - mixing TV & Social Media data

SRP – première mesure de l’engament social des programmes télévisés.

Le SRP est calculés en divisant le volume de mentions d’une émission par son reach. Dans le cas présent, ce volume de mentions sociales provient de l’étude MATCH menée par Tevizz pour le compte d’Havas Media Bruxelles. Le reach est basée sur l’audimétrie (CIM).

Le SRP moyen sur base de plus de 400 programme diffusés entre le 1er septembre et le 17 novembre 2013 est de 0,13 dans le nord du pays et de 0,27 dans le sud. Il peut dépasser les 2 pour certains programmes sportifs.

Sa lecture est double:
2 SRPs = 2% of TV reach is also messaging about the show on social networks with 1 message by unique user
2 SRPs = 1% of TV reach is also messaging about the show on social networks with 2 message by unique user

En savoir plus ?

https://www.facebook.com/HavasMediaBelgium

http://www.huguesrey.com
twitter: huguesrey

http://fr.slideshare.net/havasmediabe

Havas Media Brussel 40% « Digital » & 100% Datagericht!

Bij Havas Media zijn 4 werknemers op 10 bezig met het ontwikkelen en implementeren van digitale communicatiestrategieën. Sinds januari 2013 zijn er 10 nieuwe talenten bijgekomen om de 4 pilaren van de digitale ontwikkeling te versterken: Display & Mobile, Social Media, Performance en Data. Julie Tinant, Mathias Beke, Tom Rijsbrack en Quentin Huyberechts zijn de respectievelijke verantwoordelijken.

Het Social Media departement van Havas Media, dat werd opgericht in 2011, bestaat vandaag uit 11 getalenteerde werkkrachten. Mathias Beke (Head of Social Media) wordt ondersteund door Amélie Sainthuile (Social Media Strategy Manager, voorheen Emakina en I-Consulting), Dorothée de la Kethulle (Social Content Manager) en Erwan Bras (Social Ad Manager) bij het ontwikkelen van een volledig aanbod van oplossingen op het gebied van communicatie via sociale netwerksites.

Mathias Beke: «Het begrijpen en verder uitdiepen van de synergie tussen sociale netwerksites en de traditionele media is voor ons een absolute prioriteit. Onze analyse van de resultaten van The Voice, waarbij het meten van de kijkcijfers naast de vermeldingen op Facebook en Twitter gelegd werd, is hiervan een mooi voorbeeld. Andere studies zijn in volle voorbereiding en zullen worden opgestart in de zeer nabije toekomst. »

Tom Rijsbrack (voorheen ZenithOptimedia en Quero Media) heeft in augustus het team van Havas Media vervoegd om de leiding van het departement Performance op zich te nemen. Zijn functie is gericht op 2 grote onderdelen: enerzijds op de « paid » aspecten (SEA, Affiliation, Retargeting …) en anderzijds op het meten en optimaliseren van de kwalitatieve traffic richting eigen kanalen door de adverteerders (« owned »).

Het team van Julie Tinant, dat bestaat uit 10 personen, focust zich op display, mobile en real time bidding via trading desk Affiperf. Nicolas Magain, opnieuw bij Havas Media na 2 jaar bij MEC, zal Julie Tinant ondersteunen in de strategische benadering en de convergentie met andere mediakanalen. Zijn focus ligt vandaag op de mix tv/online video en op de mobiele ontwikkelingen. Bovendien zullen de « Ad Operations » in de loop van het derde trimester geïnternaliseerd worden onder coördinatie van Olivier Wérion (voorheen S2Media en Decaux Innovate).

Tot slot gaat Havas Media verder met de implementatie van « Big Data », een afdeling die 8 jaar geleden werd opgestart en die verloopt via het door hen ontwikkelde programma Artemis. De optimalisatie van de data (afkomstig van alle digitale bronnen, maar ook van offline media en van de adverteerder zelf) is een prioritair punt in de voortdurende ontwikkeling ervan. Omwille van de focus op resultaat is dit systeem immers de link tussen alle digitale activiteiten, maar ook tussen de online en offline activiteiten. Het is met andere woorden de sleutel tot de ontwikkeling van « programmatic buying ».

Hugues Rey, CEO van Havas Media Brussel:  « De permanente integratie van ons Paid. Owned. Earned Media-aanbod loopt gelijk met de intensieve fase van digitalisering van onze activiteiten. Deze wordt vandaag ondersteund en versterkt door onze innoverende en krachtige « Big Data »-benadering. Deze aanpak stelt ons in staat om de onderlinge synergie te bepalen die aanwezig is in het uitgebreide landschap van communicatiekanalen die we onze klanten aanraden en zorgt ook voor  een onmiddellijke invloed op hun Return On Investment. Deze elementaire verdiensten zijn het vertrekpunt en tevens het objectief van al onze overwegingen en realisaties.».