Medias vs Internet : la bataille pour l’attention des consommateurs – Etreintes digitales

Medias vs Internet : la bataille pour l’attention des consommateurs – Etreintes digitales.

Par Marie-Catherine Beuth le 22 mars 2012 9h38 | Réagir

Il y a quelques jours, le Pew Research Center a publié son rapport 2012 sur l’Etat des Médias d’information aux Etats-Unis. Il confirme – ô surprise – que l’économie de la presse écrite ne se porte pas mieux année après année, et que les médias sociaux et les terminaux mobiles sont de nouvelles sources de trafic pour les médias en ligne.

Mais un chapitre, dédié à l’information en ligne, s’intéresse à ce qui s’annonce comme une nouvelle ligne de front dans l’univers numérique : une bataille entre groupes médias et acteurs du Web pour l’attention du consommateur. Chacun a aujourd’hui des atouts à faire valoir, mais va devoir batailler ferme pour arracher la victoire finale. Explications.

Le marché de la publicité en ligne a été raflé par les acteurs technologiques. 

“Facebook et les autres médias sociaux sont des distributeurs supplémentaires de contenus, mais aussi des rivaux sur le marché publicitaire“, constate ainsi le rapport du Pew Research Center.

9% du trafic des sites d’information provient ainsi des réseaux sociaux, en hausse de 57% sur deux ans. C’est désormais près de la moitié de ce que renvoient les moteurs de recherche (21%, en baisse de 9% sur deux ans). Et les chiffres pourraient croître à mesure que les médias lancent des Social Reader sur Facebook et intègrent Twitter à leur stratégie de référencement.

Mais cela renforcera aussi leur poids sur le marché publicitaire, au côté d’autres acteurs issus des technologies, comme Google, Apple, voire Amazon. “Cinq géantstechnologiques captent aujourd’hui plus des deux tiers des recettes publicitaires en ligne“, constate l’étude. Leur part du marché publicitaire en ligne est passé de 63% en 2009 à 68% en 2011.

Et leur poids devrait se renforcer dans le temps : “Avec Google, Facebook et Yahoo! dans le peloton de tête, [ces acteurs] utilisent les données personnelles collectées par Internet pour adresser des publicités à des consommateurs spécifiques (…) dans une mesure bien plus importante que la plupart des groupes médias sont capables“, observe ainsi Pew.

Ce sont donc des nouveaux concurrents, et en plus ils sont féroces !

Mais les marques d’acteurs “historiques” continuent de peser. 

Face à ces ogres, que reste-t-il aux médias “historiques” ? Miser sur la force de leur marque, recommande Pew. “La majorité du trafic des sites d’information vient de leur pages d’accueil, pas des moteurs de recherche ou des médias sociaux“, note ainsi l’étude. Autrement dit : les utilisateurs vont en majorité consulter directement un site d’information dont ils connaissent le nom. Une plus petite proportion (21%) est propulsé sur un site d’information par un moteur de recherche et moins de 10% vient des réseaux sociaux.

Autre signe du “poids de la réputation” : parmi les 25 premiers sites d’infosaméricains (lus par 342 millions d’internautes par mois), les 2/3 sont édités par des médias “traditionnels“. Sur 25 sites, 8 sont des pure-players.

Le tout est de parvenir à faire durer ces marques dans l’univers numérique. Car fin 2010, Internet est passé devant la presse écrite comme source d’information internationale et nationale pour les Américains. Choisi par 4 Américains sur 10 (contre 2 sur 10 pour la presse), le Web reste devancé par la télévision, source d’info pour 6 Américains sur 10.

Quelles stratégies pour entretenir sa marque dans l’ère numérique ?

Le défi va se corser pour les médias historiques à mesure que la consommation numérique d’information va s’intensifier, notamment par le mobile, qui rapporte entre 7 et 11% de trafic supplémentaire aux médias numériques, selon Pew. Par ailleurs, 51% des possesseurs de smartphones disent l’utiliser pour s’informer, un taux qui monte à 56% chez les possesseurs de tablettes.

De même, dans un univers de “Web social”, “le partage génère l’influence“, note Pew. Le poids de Facebook – utilisé par plus d’un internaute américain sur deux – est ainsi considérable. En un mois, ses utilisateurs y passent 7 heures, contre 30 minutes mensuelles sur le site de CNN, champion des sites d’info en matière de temps passé. Le réseau multiplie aussi les initiatives pour convaincre les journalistes de s’en servir comme d’une vitrine personnelle.

Mais une question reste entière : cette intégration des réseaux sociaux va-t-elle attirer des lecteurs plus fidèles sur les sites d’information ou au contraire les éloigner des éditeurs (et de leur précieuse marque média) ?

Enfin, suffira-t-il pour les acteurs technologiques de faire de la publicité toujours plus ciblée sur un périmètre croissant de services gratuits pour capter l’attention des consommateurs ?

BBC News – UK is the ‘most internet-based major economy’

BBC News – UK is the ‘most internet-based major economy’.

UK is the ‘most internet-based major economy’

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The internet contributes to 8.3% of the UK economy, a bigger share than for any of the other G20 major countries, a new study suggests.

The “internet economy” was worth £121bn in 2010, more than £2,000 per person, researchers at the Boston Consulting Group (BCG) said.

That made it bigger than the healthcare, construction or education sectors.

The UK also carries out far more retail online than any other major economy.

Some 13.5% of all purchases were done over the internet in 2010, according to BCG, and this is projected to rise to 23% by 2016.

Chocolate vs sex

The researchers said that the overall UK web economy is particularly fast-growing.

They predict it will continue to expand at a rate of 11% per year for the next four years, reaching a total value of £221bn by 2016.

That compares with projected growth rates of 5.4% in the US and 6.9% in China.

This may be particularly good news for small and medium-sized businesses that focus on the sector.

The research suggested that their revenues have grown by 12.5% each year in the last three years.

The study also provided an indication of the UK public’s growing love affair with the web.

While only a quarter of those surveyed said they would consider giving up sex for a year in order to maintain their broadband connection, the figures for other vices were much higher.

Some 65% would give up alcohol, 76% chocolate and 78% coffee.

TNS remporte la nouvelle étude CIM Internet

Media Marketing – Une vision comparative du marché des media et du marketing.

Le CIM a attribué à TNS Media le contrat pour la nouvelle étude Internet à partir du 1er novembre 2012. L’étude de trafic pour les sites belges et luxembourgeois reste basée sur une approche dite ”site centric” et mesurera non seulement les pages et les rich internet applications (par ex. les flux vidéo et audio) mais aussi le trafic issu des appareils mobiles. La méthodologie de l’étude subit un changement important. Les résultats seront basés sur un panel représentatif de 10.000 surfeurs belges. Stef Peeters, DG du CIM : « TNS Media peut, par le biais de son réseau international, garantir un meilleur suivi technique de la mesure des appareils mobiles et du streaming vidéo et audio. De plus, une approche avec panel doit offrir la stabilité méthodologique nécessaire pour pouvoir publier des données d’audience mensuelles et des estimations d’audience quotidiennes. » Pour sa part, Dominique Vercraeye, DG de TNS Media, précise que l’institut s’appuiera sur l’expertise acquise dans ces matières par TNS Gallup Norvège, TNS Sifo Suède et Kantar Media Audiences. Les premiers résultats de la nouvelle étude qui remplacera donc Metriweb, seront disponibles à partir du 1er novembre 2012.

Cim Internet – GRP 17th November – Hugues Rey Slides

Le satellite devient enfin une alternative au haut-débit

Le satellite devient enfin une alternative au haut-débit.

ancé en décembre 2010, opérationnel depuis le 31 mai 2011, le satellite Ka-Sat d’Eutelsat arrose 100 % du territoire français en haut débit. Tooway, le service d’accès à internet proposé par l’opérateur de satellites, est désormais disponible à des débits de 10 Mbit/s en liaison descendante et de 4 Mbit/s en liaison montante. Jusqu’alors, ils n’atteignaient respectivement que 3,6 Mbit/s et 512 kbit/s.

Le satellite devient ainsi un véritable complément aux technologies de haut débit, voire de très haut débit : Wimax, xDSL, fibre optique et 4G/LTE. Selon l’Arcep, le gendarme des télécoms français, 450 000 foyers n’auraient pas d’accès à internet. Près de 1 million seraient connectés à un débit inférieur à 2 Mbit/s.

Des premiers tests auprès de professionnels et de particuliers

Pour valider son offre commerciale et technique, Eutelsat, en coopération avec l’Association nationale des élus de la montagne (Anem) et de l’Assemblée des départements de France (ADF) équipera 81 foyers et professionnels présents dans des zones blanches. Ces tests auront lieu au cours du mois de septembre. Douze départements et collectivités participeront à ce programme :

Dans ce cadre, l’offre Tooway sera identique, que les utilisateurs soient des particuliers ou des professionnels. Eutelsat confirme toutefois qu’il lancera des offres professionnelles d’ici à la fin de l’année, via un terminal dédié. Leurs débits atteindront 50 Mbit/s en réception et 20 Mbit/s en émission. Des offres à débits symétriques seront également disponibles.

Le très-haut-débit par satellite écarté du grand emprunt ?

Megasat sera le satellite de prochaine génération, arrosant l’Hexagone en très haut débit. Le coût de ce projet serait équivalent à celui de Ka-Sat, soit près de 350 millions d’euros. « Un effort de l’exécutif, du législatif et des élus est nécessaire pour qu’un tel chantier soit économiquement équilibré », souligne Michel de Rosen, directeur général d’Eutelsat.

Or, les pouvoirs publics manifestent aujourd’hui peu d’intérêt pour cette alternative dans le haut ou le très-haut-débit. Autrement dit, la solution satellitaire a peu de chance de bénéficier du financement du grand emprunt, dans le cadre de l’aménagement numérique du territoire.

Internet n’a pas tué la télévision.

via www.satmag.fr/affichage_module.php?no_theme=1&no_news=13244&id_mod=50.

Selon une étude publiée par d’Eurodata TV Worldwide , la consommation TV dans le monde poursuit sa croissance pour atteindre un nouveau record en 2010 avec 3h10 par jour et par personne, soit 6 minutes de plus qu’il y a 5 ans. Cette croissance touche également les jeunes adultes – âgés de 15 à 24 ans – : les jeunes Anglais regardent 14 minutes de plus la télévision que l’an passé, les jeunes américains, 5 minutes supplémentaires et les jeunes Français 3 minutes de plus. Tous les genres télévisuels ont tiré profit de cette augmentation et tout particulièrement les films.

A l’occasion de l’une des plus grandes conférences organisées lors du Festival de Cannes le 15 mai par L’Observatoire européen de l’audiovisuel (OEA), Jacques Braun, Vice-Président d’Eurodata TV Worldwide a déclaré : « les films font leur grand retour à la télévision et ont retrouvé un nouveau souffle, grâce au développement de la TNT et aux nouvelles chaînes lancées ces 2 dernières années. »

L’année 2010 est marquée à travers le monde par l’irrésistible ascension des films parmi les 10 meilleures audiences TV. En 2 ans, la proportion de films dans ces tops 10 mondiaux a été multipliée par 2 : de 8% en 2008 à 15% en 2010. Les principaux protagonistes de cet engouement sont des films à marques fortes comme « Pirates des Caraïbes » ou « Harry Potter » et surtout la comédie française à succès : « Bienvenue chez les Ch’tis » qui a réuni le plus de téléspectateurs.

Le retour en grâce des films à la télévision repose sur le développement de la TNT et ses nouvelles chaînes. Par ailleurs, la part de marché des autres chaînes « non- historiques » se développe de plus en plus : 44,9% au Royaume-Uni, 31,1% en France. Si les blockbusters les plus récents sont toujours diffusés sur les chaînes dites « historiques », les chaînes de la TNT proposent de plus en plus aux téléspectateurs de réelles alternatives grâce à des films plus « classiques » et qui fédèrent de plus en plus un large public. A titre d’exemple, la chaîne française TMC a effectué sa meilleure audience avec le film « Dirty Dancing » – 8,3% de part d’audience – contre 3,4% les mois précédents sur le même créneau horaire.

Les comédies et les films policiers sont particulièrement populaires sur les principales chaînes : en Espagne, 11% des programmes proposés sont des films et ils représentent 18% de ce que les téléspectateurs regardent.

Comme le souligne le rapport « Feature Films on TV », qui sortira prochainement, l’augmentation de la durée d’écoute de la télévision et l’attrait grandissant pour les films à la télévision vont de pair avec le développement de la HD et des débuts de la 3D à la télévision, tout comme l’explosion d’Internet et de l’usage du différé.

Donc, contrairement aux idées reçues, les jeunes regardent plus la télévision, même s’ils vont aussi de plus en plus sur Internet.

Enfin, côté cinéma à la télévision, les grands succès publics en salles font encore de belles audiences, même s’ils ont été bien vendus en DVD et très regardés sur les chaînes à péage (ce qui est le cas, par exemple, de Bienvenue chez les Ch’tis).

Lalibre.be – Vers une inévitable fusion des audiences Web et TV ?

via Lalibre.be – Vers une inévitable fusion des audiences Web et TV ?.

O.D.D.

Mis en ligne le 15/04/2011

Au vu de la convergence de ces médias, le CIM réfléchit à la formule.

Face à la convergence technologique, le marché publicitaire réfléchit à une mesure d’audience commune à tous les écrans. De fait, Internet et télévision ne cessent de se rapprocher et une nouvelle preuve est fournie par le CIM (Centre d’informations sur les médias), organisme qui mesure l’audience de la plupart des médias en Belgique.

Chaque support (télé, radio, presse écrite ) y dispose d’une commission technique où les différents maillons de la chaîne publicitaire sont représentés : éditeurs, annonceurs, régies, agences médias et annonceurs. La commission Internet du CIM vient de publier un appel d’offres qui vise à désigner un nouveau prestataire, à charge pour l’heureux élu de fournir l’outil technologique qui servira à mesurer l’audience du Net belge entre 2013 et 2016. Surprise : le document de l’appel d’offres est la copie presque conforme de celui récemment émis par la commission TV du CIM qui cherche, elle aussi, un fournisseur pour la même période. Bien entendu, il s’agit plus que d’un hasard.

Côté Internet, le CIM mesure exclusivement l’audience du Web, c’est-à-dire le réseau tel qu’il apparaît à travers la fenêtre d’un navigateur (Internet Explorer, Firefox ). Or, ces dernières années ont vu l’émergence d’écosystèmes affranchis du traditionnel “browser”. C’est notamment le cas d’Apple dont les terminaux (iPad, iPhone) et applications mobiles fonctionnent en circuit fermé et échappent à la mesure de Metriweb (appellation officielle du baromètre Internet du CIM). Résultat : un éditeur peut moins aisément valoriser l’audience de ses applications iPhone et iPad, faute de l’objectivation d’une certification indépendante.

Le même constat vaut également pour des applications comme la messagerie instantanée Messenger de Microsoft qui reste extrêmement populaire chez les internautes belges malgré la montée en puissance de réseaux sociaux comme Facebook.

Côté TV, régies et chaînes de télévision doivent s’adapter à l’émergence du “non-linéaire” dans les habitudes des téléspectateurs. Dans le jargon professionnel, cette expression recouvre, en gros, toutes les innovations apportées par la télévision numérique et qui ne participent pas au cérémonial de la grille des programmes : films disponibles à la demande, télévision de “rattrapage” (exemple : l’offre “à l’infini” de RTL qui permet de regarder en différé certaines séries et émissions) etc. Parallèlement, les images s’affranchissent de la petite lucarne et commencent à voyager sur tous les écrans, qu’il s’agisse de l’ordinateur, du téléphone portable ou des tablettes. C’est-à-dire un environnement technologique encore hétéroclite, qui marque la fusion totale entre télévision et Internet et qui n’est pour l’instant ausculté ni par l’étude TV du CIM ni par Metriweb.

Encore en friche, ce no man’s land (en terme de mesure d’audience) est toutefois promis à un développement rapide dans les années à venir, particulièrement chez les jeunes. A ce stade, le CIM affirme se limiter à ouvrir le débat parmi les acteurs concernés. “ Cet appel d’offres est un pre-tender , précise Hugues Rey, président de la commission Internet et COO de Havas Media. C’est une sorte d’invitation où nous demandons aux fournisseurs potentiels leur vision pour l’avenir et la façon dont ils peuvent résoudre les questions qui se posent. ”

Un éventuel mariage entre les études d’audiences Internet et TV paraît donc s’inscrire dans un horizon encore lointain. Mais la simple amorce de cette réflexion commune est un signe très révélateur de l’évolution actuelle dans le monde des médias.

L’iPad 2 dans les rayons aux Etats-Unis – lesoir.be

via L’iPad 2 dans les rayons aux Etats-Unis – lesoir.be.

Le nouvel iPad d’Apple est arrivé dans les magasins aux Etats-Unis. Il sera en vente en Europe à partir du 25 mars.

Apple a commencé dans la nuit à prendre des commandes par internet pour l’appareil, dévoilé par le PDG Steve Jobs la semaine dernière, et il sera disponible dans les 236 magasins du fabricant aux Etats-Unis à partir de 22H00 GMT.

L’iPad 2, un tiers plus mince, près de 15% plus léger et plus rapide que le modèle initial lancé en avril dernier, sera en vente dans une vingtaine de pays à partir du 25 mars.

Autre amélioration majeure par rapport à la version précédente: l’ajout d’une caméra arrière et frontale, qui permet de prendre photos et vidéos et aussi de tenir des vidéo-conversations.

Apple a vendu 15 millions d’iPad l’an dernier, générant 10 milliards de dollars de recettes et établissant les tablettes comme une nouvelle catégorie de produits électroniques grand public, là où les modèles existants auparavant n’avaient qu’une audience confidentielle.

Des dizaines de fabricants informatiques ont emboîté le pas à Apple pour lancer leur propre tablette, la plupart s’appuyant sur le système opérationnel Android de Google.

Mais, à l’exception du Galaxy Tab de Samsung, ils n’ont pour l’instant pas remporté un fort succès. Le cabinet d’analyses technologiques Gartner prévoit que 55 millions de tablettes seront vendues dans le monde cette année et son concurrent Forrester estime qu’Apple ne devrait pas être inquiété pour l’instant par les nouveaux venus.

“Nous nous attendons à ce qu’Apple domine au moins 80% du marché américain des tablettes en 2011”, estime Forrester.

L’iPad 2 a reçu des critiques élogieuses des influents chroniqueurs technologiques du Wall Street Journal et du New York Times.

“Bien qu’il représente une évolution plus qu’une révolution comparé au premier modèle”, l’iPad 2 “laisse Apple largement en tête de la course” sur le marché des tablettes, estime Walter Mossberg, du Wall Street Journal.

Le spécialiste critique toutefois la qualité des photos prises et l’impossibilité de visionner les vidéos fonctionnant avec le logiciel Adobe Flash.

Ce dernier point est “une décision délibérée d’Apple et désavantage ses appareils par rapport aux tablettes Android”, ajoute ce spécialiste pour qui l’iPad 2 n’est pas un achat indispensable quand on possède la version précédente.

David Pogue du New York Times a également déploré l’incapacité de lire des vidéos Flash, mais il estime que l’appareil devrait “toujours dominer le marché, car il tient déjà la corde sur les plus importants critères: finesse, poids, intégration, beauté et applications”. Il a notamment qualifié les caméras de “régal”.

L’iPad 2 est vendu au même prix que l’iPad 1, soit de 499 dollars pour une version 16 gigaoctets à 829 dollars pour le modèle le plus haut-de-gamme de 64 gigaoctets.

L’iPad 2 sera disponible le 25 mars en Australie, Autriche, Belgique, Grande-Bretagne, Canada, République tchèque, Danemark, Finlande, France, Allemagne, Grèce, Hongrie, Islande, Irlande, Italie, Japon, Luxembourg, Mexique, Pays-Bas, Nouvelle-Zélande, Norvège, Pologne, Portugal, Espagne, Suède et Suisse.

 

CIM | Pre-tender CIM TV and CIM Internet

via CIM | Pre-tender CIM TV and CIM Internet.

The CIM is the multimedia JIC in Belgium responsible for all media currency studies in Belgium.
The contracts of the CIM Internet and Television studies expire at the end of 2012. The CIM and its members would like to be prepared for the measurement of the Internet and Television of tomorrow. As both media are evolving rapidly and increasingly meet on common ground, existing measurement techniques are also changing quickly.

In order to get a better perspective on available solutions, the CIM wants to organize a pre-tender, or joint request for information, in order to:
1. gather the latest information on methodological and technological alternatives and strengthen the formal tender for both studies which will be published during the summer of 2011,
2. select research agencies that will be invited to participate in the formal tender procedure.

This selection will be based on the professionalism shown in handling this request for information, and the ability to give a clear view on available solutions and their pertinence to the Belgian situation. In attachment, please find a short description of the current Internet and Television studies in Belgium and its aspirations for the future. The type of solution and the scope of the solutions will be critical only during the formal tender procedure.

Research institutes are invited to express their interest to measure the whole or (more likely) significant parts of the internet and TV by sending a letter indicating clearly for which parts of the pre-tender they can offers solutions. General descriptions of the proposed solutions will be added in attachment. If parts of the information are confidential and cannot be shared at this stage with the market representatives united in the CIM Technical Committee, please indicate this clearly in your proposal.

We invite you to send a letter of intent and a description of your solutions by e-mail to Katrien Berte, Senior Project Manager, before April 6, 2011 (kb@cim.be, +32 2 661 31 54). The CIM may invite the research agencies for an oral presentation in April 2011.

Internet Surpasses Television as Main News Source for Young Adults

via Internet Surpasses Television as Main News Source for Young Adults.

The Internet is now the main national and international news source for people ages 18 to 29, a study from the Pew Research Center reports.

In 2010, 65% of people younger than 30 cited the Internet as their go-to source for news, nearly doubling from 34% in 2007. The number who consider television as their main news source dropped from 68% to 52% during that time.

Of all 1,500 American adults surveyed, 41% say they get their national and international news from the Internet, up 17% from 2007. Sixty-six percent cite television — down from 74% — indicating the trend is spreading among other age groups.

Forty-eight percent of those 30-59 cite the Internet as their main news source, up from 32% in 2007, while television went down from 71% to 63%. Though the number of those in the 51-64 age group who consider television their main news source (71%) is about the same, those who turn to the Internet (34%) is nearly equal to the number who cite newspapers (38%). The amount of people 65 and older who get their news from the Internet has risen from 5% to 14%, but television remains the chief source for 79% of respondents.

These numbers fall in line with the rise of the personalized news stream online. Both Facebook’s News Feedand Twitter launched in summer 2006 but didn’t catch on until 2007. Both sites have seen explosive growth since 2008. Tweet counts have increased from 5,000 daily in 2007 to 90 million daily in 2010, while Facebookwent from 30 million users in 2007 to more than 500 million users today.

In addition, the television viewership culture has shifted in the past few years. Between media streaming services on the web and, more recently, Internet-TV connection devices like Roku and Boxee, people have more viewing options than ever before. With the ability to personalize what news and entertainment you consume, these television watching methods have become more desirable for many.

Which is your preferred news source? Internet or television? Tell us in the comments below.