D’ici à 2017, 80 % des dépenses publicitaires inter-formats (écrans, vidéo, mobile) seront traitées de façon programmatique aux États-Unis: AOL va développer la première plate-forme publicitaire programmatique inter-écrans (ONE)


AOL va développer la première plate-forme publicitaire programmatique inter-écrans – ONE d’AOL – BFMTV.com.

ONE exploite la puissance d’Adap.tv dans la vidéo et la télévision, d’AdLearn Open Platform et de MARKETPLACE dans l’affichage haut de gamme et mobile pour développer une solution d’entreprise pleinement intégrée destinée aux marques, aux agences et aux éditeurs

AOL rebaptise AOL Networks par AOL Platforms

AOL Inc. (AOL) a dévoilé aujourd’hui ses plans pour une nouvelle plate-forme publicitaire programmatique internationale destinée aux marques, aux agences et aux éditeurs. ONE by AOL tirera profit des équipes et technologies derrière Adap.tv, AdLearn Open Platform (AOP) et MARKETPLACE pour propulser des fonctions puissantes de données et d’actions des marques à travers tous les écrans, notamment de types télévisions, formats et inventaires.

Le Président du Conseil et Directeur général d’AOL, Tim Armstrong, et Bob Lord, Directeur général d’AOL Platforms, ont fait l’annonce au cours d’une allocution d’ouverture lors de l’édition 2014 de la conférence ad:tech à San Francisco, où ils ont partagé leur vision de l’avenir de la publicité : un écosystème ouvert où les partenaires et concurrents, éditeurs et mercaticiens bénéficient tous d’une industrie axée sur les plateformes.

« AOL a passé les quatre dernières années à développer des plateformes pour faciliter le flux efficace et effectif des dépenses publicitaires vers le numérique », a déclaré Tim Armstrong, Président du Conseil et Directeur général d’AOL. « Nous développons des marques – les nôtres et celles de plus de 22 000 éditeurs dans notre réseau mondial et les milliers de mercaticiens avec lesquels nous travaillons chaque jour pour les aider à atteindre leurs objectifs commerciaux sur le marché dynamique en évolution rapide d’aujourd’hui. En ce qui concerne les plateformes dans nos activités, tandis que les machines automatisent plus de décisions dans les médias à travers la télévision et le numérique, nous sommes bien placés pour aider les annonceurs, les agences et les éditeurs à réaliser la valeur véritable de la publicité orientée par les données ».

Bob Lord, Directeur général d’AOL Platforms, a ajouté : « Notre industrie a développé trop de niches de marché et de services spécialisés ces 25 dernières années et la confusion dans la technologie publicitaire a atteint un niveau record. Le manque d’efficience et d’efficacité et les dépenses dans la gestion d’équipes, d’outils et de mesures multiples pour les écrans, le mobile et la vidéo, à travers tous les appareils, sont accablants ».

« Le meilleur outil de marketing aide les mercaticiens à comprendre le mode d’interaction entre une réponse directe et les budgets des marques », a indiqué Lord. « Avec son objectif consistant à propulser les efficiences économiques et l’efficacité multimédia, ONE assure que les données déterminent la sélection et l’affectation des médias, leur tarification et leur niveau de créativité. C’est l’intégrateur des médias à travers chaque écran et le dispositif d’automatisation des décisions qui depuis longtemps ne nécessitent plus d’attention humaine. Je pense qu’une plate-forme comme ONE – qui est ouverte et ne discrimine pas – sera gagnante ».

ONE – une plate-forme unique et unifiée

ONE sera la première plate-forme à permettre aux marques d’adopter une perspective holistique du parcours des consommateurs à travers la filière du marketing et elle rend cette perspective faisable en temps réel sur la plate-forme. Le développement sur ONE est en cours et les clients pourront commencer à utiliser des portions de la plate-forme plus tard cette année. La plate-forme unique et unifiée rehausse le niveau de la planification et de la gestion des médias, avec des outils d’analyse prévisionnelle qui offrent un aperçu immédiat sur les mesures, comme l’étendue, la fréquence et les performances, et des perspectives post-campagne qui se penchent sur l’ensemble des écrans et formats pour fournir un impact immédiat sur les mesures des marques. Elle est totalement indépendante du format, de l’écran et de l’inventaire – depuis la vidéo, les écrans et la télévision aux tablettes, ordinateurs de bureau et appareils mobiles, en passant par les inventaires réservés et non réservés à travers AOL ou d’autres sources d’éditeurs ou de médias.

ONE tire profit des éléments suivants :

  • Adap.tv : une plate-forme unifiée programmatique fournissant aux acheteurs et aux vendeurs des outils automatisés pour planifier, acheter, mesurer et optimiser à travers la télévision linéaire et la vidéo numérique.
  • AOP : une plate-forme programmatique mobile et d’affichage développée par AdLearn qui permet aux annonceurs et agences de gérer, d’optimiser et d’analyser les campagnes de marketing en ligne depuis une plate-forme centrale en temps réel.
  • MARKETPLACE : une plate-forme programmatique mobile et d’affichage qui offre aux éditeurs en ligne un plus haut niveau de stabilité de la demande et plus de liquidité et maximise la valeur de leur inventaire non réservé.

ONE sera vendue en tant que solution d’entreprise. ONE sera également utilisée par AOL en tant que plate-forme programmatique dédiée.

« Notre mission consiste à promouvoir un écosystème ouvert international qui simplifie la publicité numérique, permettant aux clients de tirer profit efficacement de l’ensemble de l’écosystème des technologies et des données », a déclaré Lord. « Les clients qui sont engagés envers un partenaire externe pour une partie du volume de technologie publicitaire pourront intégrer et connecter cette solution à notre plate-forme, donnant aux annonceurs et aux éditeurs une flexibilité incroyable avec des éléments comme les données et l’attribution pour relier et gérer l’ensemble de leurs investissements sur une plate-forme unique en temps réel ».

D’ici à 2017, 80 % des dépenses publicitaires inter-formats (écrans, vidéo, mobile) seront traitées de façon programmatique aux États-Unis et les marchés internationaux connaîtront une croissance de 240 % des dépenses programmatiques par rapport à 2013.

AOL continue de faire avancer ses activités de technologie de marketing international et rebaptise sa division technologique AOL Platforms (anciennement le segment appelé AOL Networks) pour mieux expliquer les offres de sa plate-forme sophistiquée aux mercaticiens, aux agences et aux éditeurs.

ONE est un produit d’AOL Platforms. AOL Platforms permet aux plus grands mercaticiens et marques de médias du monde entier à toucher les consommateurs à travers des ordinateurs de bureau, des appareils mobiles, des tablettes et des téléviseurs avec un impact, grâce à des expériences haut de gamme, des achats programmatiques et des campagnes orientées sur les performances. Elle est le partenaire international de choix pour les plus grands éditeurs, annonceurs et agences qui cherchent à maximiser la valeur de leurs marques en ligne. Parmi les entités incluses dans AOL Platforms figurent : Advertising.com, Adap.tv, ADTECH, AOL On, AOP, Gravity, ONE, Pictela et MARKETPLACE. Pour des informations complémentaires, visitez notre nouveau site Web, qui inclut les perspectives des sommités de l’industrie sur la puissance de l’automatisation, à l’adresse www.aolplatforms.com. Vous pouvez également nous suivre sur @AOLPlatforms et, pour rester informé des nouvelles de ONE, #ONEbyAOL.

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