The evian babies are back, welcome to Baby Bay ! ‪#‎evianBabyBay‬ #BETC

The most eye-catching surf spot around – except here it’s the size of the surfers and not the size of the waves that turns heads.

Partners since 22 years, evian and BETC Paris, have set their latest film on an exotic, slightly rugged beach, treating the ears as well as the eyes with a cover of the classic Beach Boys hit “Kokomo”, performed by Lilly Wood and The Prick.

In this short film, a surfer falls when taking on a wave, then wakes up on a beach surrounded by stylish, cool, and incredibly young surfers – which might have something to do with the fact that the only bar on the beach is serving evian.

Staying true to the “Live young” signature, the film reaffirms evian’s vision of youth: a positive and universal value and an openness to the world and the unexpected, regardless of age.

Directed by James Rouse and produced by Wanda studios, the “Baby Bay” spot will be surfing the web from April 20th, before making waves on cinema and TV screens.

A virtual reality application designed by agency Versus Fully Tailored Creation in partnership with Quiksilver will present a fun and outlandish immersive 360° experience inside a wave. Put yourself in the shoes – or rather the wetsuit – of a baby and perform some iconic surfing moves. Available from April 19th on Google and Apple Appstores.

Who’s that girl ?

For the outdoor campaign, a famously baby-faced it-girl will be appearing in the US as a surfer with her baby lookalike. Find out who it is at the latest web surfer hotspot, the hub babybay.evian.com.

Packs and bottles will display images of baby surfers, but also their adult versions, as they would have looked before drinking evian. A collector’s bottle that reveals the “babyfied” reflection of the film’s hero through the water will also be distributed in large retailers and convenient stores.

evian x colette:

The legendary Parisian concept store colette will also be experiencing a wave of youthful energy as of April 20th. Here, customers will find three baby surfer t-shirts, as well as special edition flip-flops for adults that leave a baby footprint in the sand.

Ah, one last message from the baby crab you’ll meet on thebabybay.evian.com hub : don’t leave your bottle on the beach. Remember that evian bottles are recyclable.

Norvegian Air Ad: Visually Impactful ! To complicated ?

Obviously 60 seconds to understand… but unforgettable.

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Advertising Agency: M&C Saatchi, Stockholm, Sweden
Interns: Axel Lokrantz Månsson, Mickel Yu
Media Agency: Vizeum
Production Company: bsmart

Comment from http://www.prattleandjaw.com/

Only ‘problem’ is that people are saying they’ve (M&C Saatchi) ripped off Eurostar’s and the Polish Chamber of Tourism’s ad from way back when (and 2008 respectively). If you ask me, imitation, flattery, all that. Get off your high horse. No one’s copying anyone, they’re taking a good idea a little bit further, and you’d be incredibly naive to think the world works in any other way. So there.

 

 

 

Bravo BETC & Havas Media ! La campagne Lacoste remporte le Grand Prix Effie Awards

Lors de la 22e soirée de l’efficacité de la communication étaient remis les très convoités prix Effie qui récompensent les annonceurs et leurs agences sur la base de l’efficacité mesurée et prouvée de leurs campagnes de communication. Grand vainqueur cette année, Lacoste avec le vertigineux baiser de «Life is a beautiful sport» mis en musique par BETC (agence médias : Havas Media ). Pour ce cru organisé par l’AACC et l’UDA, trente campagnes ont été récompensées dont dix d’un Effie d’Or

Le Grand saut en chiffres

Si Lacoste voulait recréer de la désirabilité avec ce positionnement, le pari est gagné et le petit croco s’incarne désormais en une marque de la pop culture . “Life is a Beautiful Sport” réancre au cœur de son discours les valeurs sportives de la marque tout en les connectant aux aspirations d’une cible moderne et urbaine. L’ensemble du dispositif de communication (dont le film « le Grand Saut ») a créé le bruit escompté autour de la marque. Les résultats  : forte croissance du chiffre d’affaires (+ 11 % lors des prises de parole de la marque en 2014 vs mêmes périodes de 2013), progression soutenue des ventes en volume (+ 8 % en 2014 vs 2013) ; image renforcée notamment sur des items de marque liés à la modernité et à la désirabilité (“me fait rêver” : + 15 points, “créative et innovante” : + 13 points, “contemporaine et moderne” : + 11 points. Source Lacoste BHT 2014 vs 2012).

Steinlager Pure – Born To Defy: Meet William Trubridge, 15 x World Champion FreeDiver and proud New Zealander, defying the world’s expectations 101m at a time

Amazing spot from DDB New Zealand for local lager Steinlager, featuring free diver William Trubridge, here taking a slow descent into the abyss. Great photography and an impressive ad, though we’re not quite sure how any beer, even Steinlager, can be said to defy anything other than perhaps sobriety..

Cannes Lions: 60 Years of Ad Innovation [INFOGRAPHIC]

Cannes Lions: 60 Years of Ad Innovation [INFOGRAPHIC].

 

Each year, around 11,000 members of the global creative communications industries come together to be inspired and educated at Cannes Lions.

Since 1954, the Cannes Lions Awards have set the benchmark for excellence in creative communications. Here is where you can find out more about the Awards, including details about pricing, the rules and who will be judging the work in 2013.

This infographic by SapientNitro explores the festival’s history, highlighting its growth through the decades and this year’s notable speakers.

 

Cannes Lions Festival infographic

Homepage image courtesy of Flickr, whippets.chrichri

SoLoMo 2012 : focus sur 2 campagnes clés ! | stratégie communication cross media et Solomo

SoLoMo 2012 : focus sur 2 campagnes clés ! | stratégie communication cross media et Solomo.

Ce n’est pas une nouveauté, le SoLoMo, que l’on a déjà mentionné lors de notre étude concernant laCommunication Solomo, fait désormais partie intégrante des stratégies mises en place au service du marketing relationnel. Son attractivité résulte d’un savant mélange alliant expériences réelles et  virtuellesPar sa dimension interactive et ses complémentarités sociales, locales et mobiles, il offre un nouveau souffle aux stratégies cross media.

Le SoLoMo alimente le débat, certes, mais comment l’appliquer intelligemment ? Orange et La Redoute, deux pionniers des stratégies digitales rejoignent le mouvement Solomo et nous éclairent sur la question.

  • Orange et Foursquare : le nouveau duo du SOLOMO !

Quoi de plus logique, pour une marque de téléphonie mobile, d’investir dans la communication SoLoMo ? Avec son concours « Faites tomber la couronne », Orange s’invite sur Foursquare et convie le grand public à  remporter un chèque cadeau de 100€ ! Une belle initiative qui démontre l’intérêt d’une stratégie SoLoMo au service de l’événementiel, abordée lors de notre analyse « Du SoLoMo dans votre événement ? ».

En complétant sa stratégie de communication cross media par une présence digitale sur Foursquare, cet été, Orange a repris des couleurs ! Du 11 juin au 7 juillet dernier, l’opérateur s’est lancé dans l’aventure Sociale Locale et Mobile en organisant son premier concours de check-ins. L’opération événementielle « Faites tomber la couronne », annoncée sur les réseaux sociaux  et destinée à une cible hyper connectée, avide de divertissements et de bons plans,  consistait à booster le trafic sur ses points de vente, conquérir de nouveaux clients et fidéliser grâce à la géolocalisation.

L’objectif / la démarche :

– Devenir le « Mayor de la semaine » et remporter un chèque cadeau « Ticket infini » de 100€ en se géolocalisant au sein d’une boutique Orange.

Complémentaires, les 3 dimensions SoLoMo de cette action s’harmonisent comme suit :

– Sociale : la marque Orange se socialise sur Foursquare, et plus généralement, sur les réseaux sociaux (puisque l’opération y est annoncée et relayée).
– Locale : avec cet événement de proximité, Orange propose à tous de partager sa géolocalisation au sein d’une boutique Orange, en temps réel.
 Mobile : Orange se positionne sur Foursquare, un réseau de partage de contenu accessible uniquement depuis son smartphone.

En jouant sur la mobilité via un mécanisme ludique, Orange veille ainsi à faire évoluer sa relation client : chaque participant au concours se transforme en ambassadeur grâce à la fonction de partage des check-ins. Par cette opération SoLoMo Orange bénéficie également d’une image de marque connectée et modernisée, qui promet d’élargir sa cible, encore largement professionnelle.

  • La Redoute Street Shopping : une chasse au trésor « so SOLOMO » !

Après avoir lancé ses 11 boutiques virtuelles présentant sa Collection Automne-Hiver 2012, La Redoute parfait sa stratégie digitale et s’engage sur le chemin du solomo et du social gaming en organisant une chasse au trésor grandeur nature destinée à la gent féminine et autres shopaholics connectés, mobiles et joueurs !

Du 22 juin au 11 juillet dernier, la célèbre marque de vente à distance s’est en effet livrée à la mise en place d’une opération Sociale Locale Mobile nationale baptisée « Street Shopping by La Redoute » : 56 villes concernées et 372 cadeaux à la clé ! Une opération SoLoMo téléguidée par une application iPhone et Androïd créée à cet effet.

But de l’opération :

– Promouvoir la nouvelle collection automne/hiver du site marchand à travers une opération de « street mobile shopping » divertissante.
– Enrichir l’expérience shopping des internautes via le m-commerce

Le principe :

– Découvrir les cachettes virtuelles les plus proches de chez soi  à l’aide de la géolocalisation : à chaque visite d’une nouvelle cachette, des points sont cumulés et augmentent les chances de gain des participants lors du tirage au sort final : 1500 € de bons d’achat la clé !

Cette chasse au trésor « by La Redoute » célèbre le caractère incontournable du mobile, élément central de la campagne et fer de lance du SoLoMo.

Au sein de cette campagne, les 3 dimensions emblématiques du SoLoMo se décomposent comme suit :

– Social : inscription à l’opération depuis Facebook Connect et relai de l’événement depuis l’application Facebook.
– Local : géolocalisation des zones où se situent les cadeaux à gagner.
– Mobile : un parcours guidé grâce à l’application gratuite pour iPhone et  Androïd.

Qu’il s’agisse d’un réseau d’enseignes physiques, d’un retailer ou encore d’un pureplayer, le SoLoMo s’avère être un outil complet et incontournable dans la mise en place de stratégies cross media. Il  permet notamment de :

– Développer sa notoriété par son pouvoir viral
– Personnaliser la relation client grâce à la géolocalisation
– Dynamiser le parcours client en assurant des passerelles online – offline et en jouant sur la digitalisation du point de vente pour renforcer la synergie entre les différents canaux de distribution.
– Conquérir et fidéliser en créant une nouvelle expérience shopping, grâce à des dispositifs plus ludiques les uns que les autres.

Does A Phone Number On Your Site Increase Conversions?

Does A Phone Number On Your Site Increase Conversions?.

Back in September Flowr set off on the Grasshopper / KISSmetrics Phone Number Challenge. The idea was that they were going test placing a phone number on their home page to see if they could increase sign ups. The hypothesis was that by having a visible phone number on their home page, the trust factor would increase and therefore sign ups would too.

Jonathan Kay from Grasshopper Virtual Phone Systems, proposed the original concept of this challenge. He believed that:

“People feel more comfortable with brands that they can put a face behind. Even though you might purchase a product exclusively online, having a phone number on your site and the ability to talk to a real person (who cares) in turn makes you feel more comfortable taking out your wallet (or recommending someone else to) for this brand.”

TheFlowr.com Home Page Variants

Before we get into the results of this simple A/B test, let’s quickly look at the differences between the two home pages.

The image below is the original Flowr home page. If you look closely, you will see that there is no phone number on the page.

the flowr.com home page

In the next image, you will see a screenshot of the home page variant with a phone number and the call to action “Want to have a chat? Call us at..” (look for the red asterisk).

theflowr.com variant home page

The Results

Flowr ran a simple A/B test with one home page variation using KISSmetrics. Again, the only difference in the variation home page was the addition of a small phone number and some supporting call-to-action text. The results were as follows:

Results from Flowr a/b testing

Test Conditions

  • Test Duration: From September 9, 2011 to October 24, 2011. (approx. 6 weeks)
  • Test Item: Website home page of Flowr vs. home page variation.
  • Test Type: A/B Test (only difference between variation was a phone number and associated call-to-action).
  • Test Goal: Increase software sign ups from home page.

Results

  • 53.96% of sign-ups originated from the home page variation with the phone number.
  • 46.04% of sign-ups originated from the original home page without a phone number.
  • Conversion Increase: +.5% (half of a percent increase)

Statistical Significance

We didn’t hit a statistically significant threshold during the allotted time for the test. However, we like the trend that we saw and we’re going to try another test with a bigger phone number next.

Conclusions

The first thing we would like to mention is:

The Flowr didn’t follow instructions and they still got some sign up lift!

The rules explicitly said to have a highly visible phone number on their home page variation. As you can see the phone number is tiny (at least it was above the fold). But even with this tiny phone number, Flowr was able to increase their sign ups.

Davorin Gabrovec from Flowr concluded:

“Even though we didn’t receive a lot of calls I believe that having a phone number visible on the website gives more credibility to our product and trust to our visitors. When we re-design our website we will definitely include appropriate space for a bigger phone number.”

The bottom line is that having a phone number does bring peace of mind to consumers and people you do business with. If, at the very least, it instills trust in your visitors and removes any “fly-by-night-operation” fear they may have. If you run a Software as a Service (SaaS) business, we encourage you to try testing a phone number on your site (and let us know what happens!).

About the Author: Sean Work is the Marketing Director at KISSmetrics.

MM: AMMA Awards 2012: les nominés

Media Marketing – Une vision comparative du marché des media et du marketing.

Le jury des AMMA présidé cette année par Vanessa van Dongen (Orangina/Schweppes) s’est réuni la semaine dernière.

Dans la catégorie Media Agency of the Year 2011, les trois nominés sont le lauréat de l’an dernier, Havas Media, face à Carat et Space.

Le prix Excellence in Media Development se jouera entre iProspect (Aegis Media) et le département Media POE de Havas Media.

En Best Media Research, on retrouve à nouveau Havas Media avec son baromètre Paid Owned Earned (Ant Research), de même que l’étude Watch & Buy de IP TV (Nielsen) et l’étude WOM de Corelio Connect (InSites).

Côté Media Saleshouse of the Year, le trio est composé de Brightfish, Corelio Connect et IP Belgium. En Best Media Strategy, les trois dossiers retenus sont Lays/BBDO, Club Med/TBWA et Devos Lemmens/MEC. Le Best Creative Media Use regroupe les campagnes ”KBC – Realtime Newspaper Ads” de TBWA, ”Axe – Heaven on earth” de Mindshare et ”Reporters without borders – Press Freedom Day” de Publicis.

Pour le Best Integrated Use of Digital, le Perrier Fresh Club de ZenithOptimedia est retenu aux côtés de la campagne ”Be part of the Golf Story” de DDB et de l’action ”Business 45 Ford Transit” de Mindshare.

Reste les personnalités : pour les régies, les trois nominés sont Wilfried Celis (vmmtv), Françoise Massaux (RMB) et Steven Meel (Mass Transit Media) ; côté annonceurs, il s’agit de Luc Van Wichelen (Kraft Foods), Yves De Voeght (Coca Cola) et Wim De Schutter (KPN). Rappelons que pour ces catégories Best Media Representative et Best Media Advertiser, le vote du public interviendra pour 50% des points. Ce vote se fait en ligne sur le site amma-awards.be.