Influencia – Twitter influence-t-il vraiment la consommation TV ? lmpact réciproque d’un trend Twitter sur l’audience d’un programme

Influencia – Twitter influence-t-il vraiment la consommation TV ?.

Résaux sociaux, acceptez-vous de prendre pour époux les programmes TV ici présents, pour le meilleur et sans le pire ? Faites sonner les cloches, voler le riz et chanter les glottes, vive les mariés ! Sans attendre neuf mois, l’union a accouché d’un phénomène en passe de modifier notre consommation télévisuelle à la racine. Depuis deux ans INfluencia analyse le phénomène, ses nouveaux outils et ses conséquences. En juin 2013, nous passions à la loupe les résultats d’une nouvelle étude de BI Intelligence, qui confirme l’avènement de la TV sociale. Mais une question restait sans réponse analytique : le tweet fait-il l’audience ou bien est-ce le programme qui fait le tweet ? Les deux, répond une nouvelle étude indépendante de Nielsen.

Pour la première fois, un rapport apporte des preuves statistiques sur l’impact réciproque d’un trend Twitter sur l’audience d’un programme. Les deux sont donc interdépendants. L’étude deNielsen est partie d’une ambition initiale : déterminer si l’activité sur le réseau de micro-blogging améliorait l’attractivité d’un contenu en cours ou si au contraire, c’est la popularité du programme qui suscite plus de conversations sur Twitter.

Pour dessiner des cadres de réponses statistiques, Nielsen a analysé minute par minute l’audience et le flux social générés par 221 programmes de primetime, grâce à sa plate-formeSocialGuide : sur 48% des émissions, l’audimat se révèle être d’une influence notable sur le nombre de tweets concernant le programme. Autre constat intéressant, le volume de tweets provoque des changements significatifs sur l’audimat pour 29% des contenus étudiés.

SEEiT, l’outil qui corrobore

« Nous avons constaté un lien de cause à effet significatif indiquant qu’une poussée d’audimat sur un programme TV peut sensiblement accroître le volume de tweets. Mais il est aussi intéressant de constater que l’inverse est également vrai, commente dans un communiqué publié sur le site de Nielsen son directeur de recherches Paul Donato. Cette approche rigoureuse d’une analyse statistique fournit à nos clients et aux médias une meilleure compréhension de l’interaction entre Twitter et l’audience TV. »

Pour pointer sa loupe analytique encore plus près du phénomène, l’étude s’est carrément attardée sur les impacts réciproques par style de programme. Nous apprenons donc que l’influence de la conversation dans le nid de l’oiseau bleu diffère en fonction du genre. Le champion de l’impact par tweet est la télé réalité (44%), devant la comédie (37%), le sport (28%) et le drame (18%). « Les groupes de médias et les annonceurs ont déjà investi dans la capacité d’audience des médias sociaux, qui leur permettent un engagement plus direct avec les consommateurs. Quantifier la relation entre la télévision et l’activité sociale est pour eux primordial », assure Paul Donato. C’est dans cet esprit que Comcast a lancé SEEiT il y a quelques mois. Cette plate-forme en cloud relie directement le buzz social àu programme TV qui le génère. Les premières données confirment les constats de Nielsen : plus de 50% des gens qui interagissent avec SEEiT via Twitter regardent ou enregistrent une émission dans la foulée.

Benjamin Adler / @BenjaminAdlerLA

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Social Networking Accounts for (at Least) 28% of all Media Time Spent Online [STUDY] – AllTwitter

Social Networking Accounts for (at Least) 28% of all Media Time Spent Online [STUDY] – AllTwitter.

Social Networking Accounts for (at Least) 28% of all Media Time Spent Online [STUDY]

Internet users now spend a daily average of 6.09 hours on online media, and more than one full quarter of all that time that is used by social networking on platforms such as Facebook, Twitter, Snapchat and Instagram, reveals a new study.

GlobalWebIndex surveyed internet users aged 16-64 and found that 28 percent of all time spent online is consumed by social media, which equates to about 1.69 hours each and every day.

Now, here’s where the study gets interesting, and somewhat confusing – the second most popular online activity in the poll is micro-blogging, which takes up 13 percent of our time.

Micro-blogging? That’s Twitter, right? Which means for the purposes of this study, then (a) Twitterisn’t a social network, but (b) it’s still massively important as a source of time suckage. Especially as reading/writing blogs only uses up 9 percent of our time (and blog posts can take ages to write… and read).

Check the visual below for more detail.

Social Networking Accounts for (at Least) 28% of all Media Time Spent Online [STUDY]

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Connecting with Social Brand Ambassadors – (The Nielsen SRP version)

Connecting with Social Brand Ambassadors – Nielsen Social.

CONNECTING WITH SOCIAL BRAND AMBASSADORS

When big moments happen on TV today, viewers are turning to phones, tablets and computers to share their reactions instantly through social media—and they are doing it a lot. In the first four months of 2014, 17 million people sent 361 million tweets about TV. But tweets about TV are only part of the social TV story. The other half is tweets about brands that advertise on TV. In the same four-month period, 17 million people sent 215 million tweets about the approximately 700 brands that Nielsen Social tracks.

In a recent study, we analyzed the overlap between these two populations—people who tweet about TV and people who tweet about brands—to understand the value of social TV audiences to brands. The study produced four powerful insights:

First, this population of social brand ambassadors—people who tweet about TV and tweet about brands—is large. The study found that in an average month, 64% of people who tweet about brands also tweet about TV. So if a brand is looking to engage people who are likely to share their brand message, connecting with social TV authors is a good place to start.

Second, the study found that people who tweet about both brands and TV account for an outsized portion of all tweets about brands. The 64% of people who tweeted about brands and TV sent 78% of all brand Tweets.

Social brand ambassadors — in an average month, @TwitterTV authors post 78% of brand Tweets #socialtv @nielsensocial

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Third, the study found that people who posted Tweets about TV and brands sent three times as many brand Tweets as those Twitter authors who only posted Tweets about brands.

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Finally, the study found that people who tweet about brands and TV have twice as many followers as those who only tweet about brands. In other words, those TV authors are twice as influential as brand authors that don’t tweet about TV. They amplify messages to twice as many followers with each brand Tweet sent.

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Not surprisingly given these findings, advertisers and agencies are taking note of social TV and are layering a social lens on TV ratings to sharpen media planning and buying decisions. They are also looking at social TV affinity to find the TV audiences that fit their brand or category. Finally, advertisers are using social TV measurement to understand campaign effectiveness—to find out in which programs, on which networks and with what creative campaigns perform the best socially.

At this year’s Nielsen Consumer 360, Deirdre Bannon, vice president, Product at Nielsen Social, joined a panel—including Roni Karassik, Sr., campaign research manager at Microsoft, Jed Meyer, global research director at Annalect, and Berj Kazanjian, senior vice president, Ad Sales Research at MTV—to talk about this powerful cross section of people who tweet about brands and TV: today’s socially active brand ambassadors.

 

Social TV : 81% des internautes de 15-24 ans régulièrement adeptes du second écran pendant qu’ils regardent la télévision ! | airofmelty.fr

Social TV : 81% des internautes de 15-24 ans régulièrement adeptes du second écran pendant qu’ils regardent la télévision ! | airofmelty.fr.

Une nouvelle étude réalisée par Médiamétrie et baptisée Screen 360 vient de mettre en lumière le fait que la Social TV est en plein essor chez les 15-24 ans ! Second écran, commentaires sur les réseaux sociaux et application interactive, aucun aspect de la Social TV n’est oublié !

 

Le mois dernier, à l’aube du coup d’envoi de la Coupe du Monde 2014, Air of melty vous avait annoncé que 30% des moins de 35 ans comptaient commenter les matchs du Mondial 2014 sur les réseaux sociaux, preuve que la Social TV est en plein essor en France. Encore plus fort que les espérances, les premiers résultats avaient finalement surpris en certifiant que 51% des 18-24 ans s’étaient livrés au multitasking multiécrans lors du premier match des Bleus, France-Honduras. Aujourd’hui, une nouvelle étude menée par Médiamétrie et baptisée Screen 360 permet d’y voir un peu plus clair. Selon les informations que nous a communiquées Isabelle Lellouche-Filliau, l’effet Coupe du Monde semble bel et bien accentuer le phénomène de Social TV chez les jeunes. Un phénomène pas encore majoritaire mais bel et bien très présent chez les moins de 30 ans en tout cas !

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Ainsi, selon l’étude, 32% des internautes âgés de 15 à 24 ans ont déjà écrit des commentaires au sujet d’un programme TV regardé en parallèle, contre 17% en moyenne. Et à ce sujet, 55% des jeunes internautes utilisent leur téléphone mobile pour écrire des commentaires au sujet du programme TV regardé. On vous le disait il y a peu, les 13-24 ans préfèrent aujourd’hui le téléphone portable à la télévision dans leurs activités média et multimédias. Aujourd’hui,cette étude permet de montrer que ces deux supports sont souvent complémentaires, comme en atteste par exemple le fait que 81% des internautes de 15-24 ans déclarent utiliser au moins une fois par semaine un autre écran pendant qu’ils regardent la télévision, contre 65% des internautes moyens. L’autre écran en question est, sans aucun doute, principalement le téléphone portable, qu’ils peuvent consulter jusqu’à 50 fois par jour !

D’autre part, l’étude Screen 360 a permis de révéler que 35% des 15-24 ans ont déjà utilisé une application de second écran, qui se retrouve parfaitement essentielle en matière de Social TV.

Comment favoriser l’engagement des téléspectateurs avec la Social TV – Examples

Favoriser l’engagement des téléspectateurs avec la Social TV.

Tout au long de cette année Social TV, les chaînes et producteurs de contenus ont multiplié les dispositifs digitaux pour attirer, retenir et engager les téléspectateurs.

French Social TV vous propose un tour des meilleures pratiques constatées en France mais également à l’étranger pour atteindre ces objectifs. Ce dossier sera décomposé en 3 parties : avant, pendant et après la diffusion d’un programme.

L’infographie suivante résume les principales pratiques remarquées, via la veille sur le compte Twitter et la page Facebook de French Social TV.

Bien entendu, il peut manquer des éléments … n’hésitez pas à rajouter en commentaire vos observations.

Social TV Best Practices by French Social TV

Très longtemps délaissée, la période précédent la diffusion d’un programme s’avère être très importante car elle ancre dans l’esprit des internautes la venue de celui-ci.

On constate principalement 3 grandes familles d’actions Social TV réalisées par les chaînes et producteurs de contenus TV:

  1. Conversations : créer des discussions pour favoriser l’arrivée du programme.
  2. Second Ecran : habituer le téléspectateur à utiliser ce site ou application. Faire en sorte que cela devienne la principale source d’information du programme.
  3. Warm up : chauffer la salle encore et toujours.

Conversations

  • Discussions autour du programme (LiveTweet, Post …) : NT1 et l’agence Darewin souhaitaient promouvoir la date de diffusion et présenter le nouveau Bachelor. Pour cela, ils ont décidé de réactiver les influenceurs et Twittos qui ont regardé et livetweeté le Bachelor l’année dernière.

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  • Exclus et Bonus des coulisses : au delà des classiques clips, interviews, photos,… Arte propose une critique de sa série phare « Real Humans ». L’idée est de donner envie de regarder le programme avec un argumentaire clair et étoffé.

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  • Moments passés (clips, interviews, photos, phrases clés…) : capitaliser sur les précédents épisodes est clairement la solution de base. Mais profiter d’événements extérieurs peut s’avérer plus pertinent comme dans le cas des élections et de l’émission Mots Croisés de France 2.

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  • Teasing/moments à venir : là aussi, c’est un grand classique. Game of Thrones publie quelques vidéos, toujours très courtes, de présentation de la nouvelle saison. Les producteurs savent très bien que chaque plan sera analysé et fera l’objet de discussions sur les réseaux sociaux.

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  • Participation des stars : avec les Hangouts de Google+, les chaînes et producteurs disposent d’un moyen très simple pour organiser rapidement des prises de parole de la part de stars de l’émission. The Voice et bien d’autres organisent très souvent des sessions quelques jours avant la diffusion du prime.

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  • Contenus externes (radios, couverture magazines …) : les magazines, journaux et autres sites web annoncent très souvent l’arrivée d’un programme. C’est autant de matière pour animer une page Facebook par exemple.

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  • Influenceurs : quelques semaines avant le lancement de la saison du Meilleur pâtissier, M6 avait convié plusieurs blogueurs (univers cuisine principalement) chez Cuisine Attitude by Cyril Lignac pour participer à un concours de cuisine. L’idée était de réaliser un cake et de noter les réalisations en 2 temps : par Mercotte (membre du jury) d’abord et en recueillant le maximum de « Likes » sur Instagram.

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Second Ecran

  • Replay/VOD : entre deux épisodes, la Nouvelle Star sur D8 en profite pour donner des contenus additionnels spécifiques sur le site de second écran.

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Warm up

  • Rappels : HBO maîtrise ce point à merveille. Les images avec cette fameuse date ont été reprise énormément par les fans.

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  • Hashtags : classique désormais, chaque programme dispose de son propre hashtag. Très régulièrement, les comptes sociaux des programmes rappellent son existence.

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  • Eléments graphiques : actuellement TF1 incite les fans de Secret Story à devenir ambassadeur du programme en customisant le logo de l’émission avec leur prénom via une application Facebook.

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Rendez-vous la semaine prochaine pour suivre la 2ème et 3ème partie de ce dossier.

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Véritable passionné d’Internet, j’apprécie de faire de nouvelles découvertes mais surtout être étonné par les nouvelles technologies. Je m’intéresse à plusieurs sujets comme la SocialTV, le Cloud Computing, le vin … Des thèmes variés ayant tous comme point commun l’utilisation des médias sociaux comme stratégie de communication. J’ai été consultant marketing pour plusieurs acteurs informatiques, dans les domaines du Cloud Computing notamment. Aujourd’hui, je suis en charge du marketing stratégique et opérationnel chez un éditeur de logiciel.

How the World Cup Is Fueling a Social Media Frenzy (Infographic) | Entrepreneur.com

How the World Cup Is Fueling a Social Media Frenzy (Infographic) | Entrepreneur.com.

“For 32 days, the whole world dreams the same dream.” So goes the slogan of a just-launched ad campaign by Twitter on the eve of the World Cup, which kicks off tomorrow in Brazil.

While the social network expects the tournament to be the most tweeted global event of all time, it is also reintroducing the “hashflags” it debuted at last year’s World Cup in South Africa. (When users hashtag three-letter country codes, a flag emoji appears after the text.)

However, Twitter is not the only social network expected to be inundated. According to an infographic compiled by social influence marketing platform Crowdtap, a majority of viewers said they’ll actually be posting to Facebook (43 percent) as opposed to Twitter (34 percent) throughout the tournament.

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And perhaps most stunning of all — and welcome news for marketers — is the fact that viewers are more likely to follow or like a brand after the World Cup (52 percent) as opposed to a team (48 percent).

Check out more stats from the infographic below:

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How the World Cup Is Fueling a Social Media Frenzy (Infographic)