Etude TV : Le CIM affine le profil des visiteurs | Media marketing

Etude TV : Le CIM affine le profil des visiteurs | Media marketing.


L’étude TV du CIM sera affinée à partir du 1er septembre au niveau du profilage des ”visiteurs” des membres panel. Pour l’heure, les seules données à leur niveau sont celles liées à leur sexe et leur tranche d’âge ; dès la rentrée, leur profil sera tout aussi détaillé que celui des membres fixes du panel. Ce en appliquant l’algorithme basé sur le comportement de vision de ces derniers lorsqu’ils se trouvent à l’extérieur de leur domicile. Les visiteurs feront dès lors intégralement partie intégralement de la mesure officielle et pourront être intégrés dans le média planning. Le 28 août, le CIM organisera une session d’information sur le sujet.

Wout Dockx rejoint GfK Audimetrie

Le management au sein de GfK Audimetrie bureau d’études de marché en charge de la réalisation des études d’audience de la télévision et de la radio en Belgique pour le compte du CIM, va évoluer à très court terme.

Dominique Vancraeynest, fondateur et Directeur de GfK Audimetrie devient Global Head of Business Development , Audience measurement au sein du groupe GfK. Il change ainsi son terrain d’action vers le niveau internationale ou il développera de nouvelles opportunités tant sur les marchés existants que sur les nouveaux marchés.

Sa position en Belgique est dores et déjà occupée par Wout Dockx, ex-CEO MediaBrands (Initiative, UM en Brandconnection), et – jusque peu – président de la Commission Technique CIM TV.

 

Leendert van Meerem, General Manager Intomart GfK, commente cette décision comme suit : « Avec son expérience dans la mesure d’audience Dominique est devenu un des experts de notre groupe dans ce domaine. Sa succession pour le marché belge est en même temps garantie par le choix de Wout Dockx, probablement le meilleur candidat possible pour cette tâche »

Wout Dockx ajoute : « C’est le changement de carrière que je souhaitais. J’ai toujours suivi la mesure d’audience de très près. Mon défi est maintenant de piloter les études du CIM et de contribuer à des solutions pour le futur ».

Dominique Vancraeynest : “Je clôture une période de plus de 15 ans de travail pour le compte du CIM. Cette expérience sera maintenant mise au profit d’autres pays, mais j’espère pouvoir ainsi amener de nouvelles propositions utiles pour le marché belge.

A propos de GfK Audimetrie

GfK Audimetrie réalise les études nationales d’audience TV et radio en Belgique, à la demande du CIM. Fin 2011, cette étude de l’audimétrie a été prolongée jusque 2014. GfK Audimetrie fait également du monitoring, pour Bpost et pour la Commission Européenne, et commercialise des logiciels d’analyse des médias. GfK Audimetrie a réalisé un chiffre d’affaires de 5,7 Mio Euro et emploie 22 personnes. Ensemble avec les autres divisions Belges: Significant GfK, GfK Retail & Technology et GfK Panel services , elle fait partie du Groupe GfK mondiale.

A propos du Groupe GfK

GfK est l’un des instituts de recherches les plus importants au monde. GfK innove constamment en utilisant les technologies les plus à la pointe et les méthodologies les plus pertinentes et offre ainsi à ses clients une compréhension exhaustive de leurs consommateurs/acheteurs. En 2011, GfK a réalisé un chiffre d’affaires de 1.37 Milliards d’euros.

Pour en savoir plus, visitez le site internet http://www.gfk.be ou http://www.gfk.com. Suivez GfK sur Twitter: http://www.twitter.com/gfk_group

TNS remporte la nouvelle étude CIM Internet

Media Marketing – Une vision comparative du marché des media et du marketing.

Le CIM a attribué à TNS Media le contrat pour la nouvelle étude Internet à partir du 1er novembre 2012. L’étude de trafic pour les sites belges et luxembourgeois reste basée sur une approche dite ”site centric” et mesurera non seulement les pages et les rich internet applications (par ex. les flux vidéo et audio) mais aussi le trafic issu des appareils mobiles. La méthodologie de l’étude subit un changement important. Les résultats seront basés sur un panel représentatif de 10.000 surfeurs belges. Stef Peeters, DG du CIM : « TNS Media peut, par le biais de son réseau international, garantir un meilleur suivi technique de la mesure des appareils mobiles et du streaming vidéo et audio. De plus, une approche avec panel doit offrir la stabilité méthodologique nécessaire pour pouvoir publier des données d’audience mensuelles et des estimations d’audience quotidiennes. » Pour sa part, Dominique Vercraeye, DG de TNS Media, précise que l’institut s’appuiera sur l’expertise acquise dans ces matières par TNS Gallup Norvège, TNS Sifo Suède et Kantar Media Audiences. Les premiers résultats de la nouvelle étude qui remplacera donc Metriweb, seront disponibles à partir du 1er novembre 2012.

Lalibre.be – Vers une inévitable fusion des audiences Web et TV ?

via Lalibre.be – Vers une inévitable fusion des audiences Web et TV ?.

O.D.D.

Mis en ligne le 15/04/2011

Au vu de la convergence de ces médias, le CIM réfléchit à la formule.

Face à la convergence technologique, le marché publicitaire réfléchit à une mesure d’audience commune à tous les écrans. De fait, Internet et télévision ne cessent de se rapprocher et une nouvelle preuve est fournie par le CIM (Centre d’informations sur les médias), organisme qui mesure l’audience de la plupart des médias en Belgique.

Chaque support (télé, radio, presse écrite ) y dispose d’une commission technique où les différents maillons de la chaîne publicitaire sont représentés : éditeurs, annonceurs, régies, agences médias et annonceurs. La commission Internet du CIM vient de publier un appel d’offres qui vise à désigner un nouveau prestataire, à charge pour l’heureux élu de fournir l’outil technologique qui servira à mesurer l’audience du Net belge entre 2013 et 2016. Surprise : le document de l’appel d’offres est la copie presque conforme de celui récemment émis par la commission TV du CIM qui cherche, elle aussi, un fournisseur pour la même période. Bien entendu, il s’agit plus que d’un hasard.

Côté Internet, le CIM mesure exclusivement l’audience du Web, c’est-à-dire le réseau tel qu’il apparaît à travers la fenêtre d’un navigateur (Internet Explorer, Firefox ). Or, ces dernières années ont vu l’émergence d’écosystèmes affranchis du traditionnel “browser”. C’est notamment le cas d’Apple dont les terminaux (iPad, iPhone) et applications mobiles fonctionnent en circuit fermé et échappent à la mesure de Metriweb (appellation officielle du baromètre Internet du CIM). Résultat : un éditeur peut moins aisément valoriser l’audience de ses applications iPhone et iPad, faute de l’objectivation d’une certification indépendante.

Le même constat vaut également pour des applications comme la messagerie instantanée Messenger de Microsoft qui reste extrêmement populaire chez les internautes belges malgré la montée en puissance de réseaux sociaux comme Facebook.

Côté TV, régies et chaînes de télévision doivent s’adapter à l’émergence du “non-linéaire” dans les habitudes des téléspectateurs. Dans le jargon professionnel, cette expression recouvre, en gros, toutes les innovations apportées par la télévision numérique et qui ne participent pas au cérémonial de la grille des programmes : films disponibles à la demande, télévision de “rattrapage” (exemple : l’offre “à l’infini” de RTL qui permet de regarder en différé certaines séries et émissions) etc. Parallèlement, les images s’affranchissent de la petite lucarne et commencent à voyager sur tous les écrans, qu’il s’agisse de l’ordinateur, du téléphone portable ou des tablettes. C’est-à-dire un environnement technologique encore hétéroclite, qui marque la fusion totale entre télévision et Internet et qui n’est pour l’instant ausculté ni par l’étude TV du CIM ni par Metriweb.

Encore en friche, ce no man’s land (en terme de mesure d’audience) est toutefois promis à un développement rapide dans les années à venir, particulièrement chez les jeunes. A ce stade, le CIM affirme se limiter à ouvrir le débat parmi les acteurs concernés. ” Cet appel d’offres est un pre-tender , précise Hugues Rey, président de la commission Internet et COO de Havas Media. C’est une sorte d’invitation où nous demandons aux fournisseurs potentiels leur vision pour l’avenir et la façon dont ils peuvent résoudre les questions qui se posent. “

Un éventuel mariage entre les études d’audiences Internet et TV paraît donc s’inscrire dans un horizon encore lointain. Mais la simple amorce de cette réflexion commune est un signe très révélateur de l’évolution actuelle dans le monde des médias.

comScore adopts ABC UK / IAB US “Unique Browsers” MetricCouls

Could sound boring … but it’s crucial !

Jodi mcdermotJodi McDermott [pictured], Senior Director for Product Management at comScore, Inc., provides I-COM with the FAQ document pertaining to the change of “Unique Vistors” to “Unique Browsers.”

Why has the term “Browser” been selected?
Browsers have traditionally been referenced as an application on a user’s computer used to access content on the internet. Devices used to access digital content are much broader in scope than the traditional “browser”, however, the term browser is the naming convention multiple industry organizations such as ABCe and IAB have standardized against when measuring these devices in aggregate.

What industry associations have adopted the term “Unique Browsers”?
Both ABCe and the IAB have adopted the term “Unique Browsers” in their documentation when referring to counting cookies or some other unique identifier in web analytics. In preparing for this metric change, we consulted with these organizations, as well as many others, to ensure that our definition aligned with industry standards

 

via i-com.typepad.com/files/unique-browser-faq.pdf

What is being announced today?

Today the Nedstat business unit of comScore is announcing the renaming of the metric Unique

Visitors inside of the Sitestat platform to Unique Browsers.

Why is this change being made?

We are making this change to adhere to industry metric standards and to differentiate between the terms Unique Visitors (as reported by audience measurement) and Unique Browsers (as reported by site measurement) based on the inherent definition of each metric name.

The Unique Visitor metric as reported by site measurements is different from unique people and thus not represented accurately by the term visitor. This has been a heavily debated topic within the web analytics industry as well as amongst individuals within organizations who are trying to interpret the various metrics represented in their internal reports.

comScore is in a unique position to provide both the Unique Visitors (for audience measurement) and the Unique Browsers metric (for site measurement) to our customers. In order to do so effectively, the metrics need to be provided with naming conventions that differentiate them within our product line and to the researchers, analysts and executives who rely upon our measurements to inform decisionmaking within their businesses.

Why has the term “Browser” been selected?

Browsers have traditionally been referenced as an application on a user’s computer used to access content on the internet. Devices used to access digital content are much broader in scope than the traditional “browser”, however, the term browser is the naming convention multiple industry organizations such as ABCe and IAB have standardized against when measuring these devices in aggregate.

In Sitestat, what is the definition of the term “Browser”?

With the transition of Visitors to Browsers, the definition of the term “Browser” as used in Sitestat is as

follows:

A unique identifier to measure the number of device profiles requesting content. Device profiles may include  individual  browser  versions  on  a  PC,  mobile  phone  or  internet  enabled  device.  Any  single device can use multiple browsers. In the Unique Browsers metric definition, each identified browser is counted only once.

The Sitestat  platform  uses  cookies  to measure browsers. If the browser does not accept cookies, we will use the IP/User Agent combination as the unique identifier for the browser.

The browser type reports will also still be accessible inside of Sitestat.  These report items and predefined reports provide insights into the types of browsers that we are counting, such as which version of Internet Explorer, Firefox or Safari.

What is the definition of the metric “Unique Browsers”?

The metric Unique Browsers has same technical definition as the legacy metric term Unique Visitors. Specifically this metric is defined in Sitestat as: The unduplicated count of browsers for your site. Each browser is counted only once in the Unique Browsers metric for the reporting period.

Where will I see the changes in the Sitestat product?

Over the next few weeks, we will be making changes in the Sitestat GUI to rename the report items and default reports to utilize the Unique Browser metric name. As the metric is referenced in many locations throughout the Sitestat  product  (including Live Segmentation, Report Builder, Office Link and our OneCall API) and documentation, this change may take some time to permeate throughout the Sitestat platform.  We ask for your patience as we go through this terminology change as there may be some time where both metric names will be visible in reports and other items.

What does the metric Unique Visitors (as reported by audience measurement) measure that Unique Browsers does not?

comScore reports Unique Visitors as a metric in our syndicated audience reporting based on people measurement – the measuring of unique persons. We do this through a methodology called Unified Digital Measurement (UDM). This is a combination of the comScore panel where over 2 million opt-in users allow comScore to observe and measure their browsing behavior along with census collected data provided by websites participating in UDM. This approach bridges the gap between cookies and people where purely census based solutions (cookie/IP-user agent centric) and panel reporting do not.

Some examples of the issues that we can address through this methodology include:

• Multiple cookies per user on a machine

• Multiple users per machine within a household

• Multiple device usage to access digital content

• Same person, multiple browsers on a machine

• De-duplication across home and work access by a person

• Shared usage by multiple users in locations such as internet cafes

What industry associations have adopted the term “Unique Browsers”?

Both ABCE and the IAB have adopted the term “Unique Browsers” in their documentation when referring to counting cookies or some other unique identifier in web analytics. In preparing for this metric change, we consulted with these organizations, as well as many others, to ensure that our definition aligned with industry standards.

To read more about the IAB standards on audience and web measurement, please visit the IAB

website at: http://www.iab.net/media/file/audience_reach_022009.pdfPAGE 3

CIM | Pre-tender CIM TV and CIM Internet

via CIM | Pre-tender CIM TV and CIM Internet.

The CIM is the multimedia JIC in Belgium responsible for all media currency studies in Belgium.
The contracts of the CIM Internet and Television studies expire at the end of 2012. The CIM and its members would like to be prepared for the measurement of the Internet and Television of tomorrow. As both media are evolving rapidly and increasingly meet on common ground, existing measurement techniques are also changing quickly.

In order to get a better perspective on available solutions, the CIM wants to organize a pre-tender, or joint request for information, in order to:
1. gather the latest information on methodological and technological alternatives and strengthen the formal tender for both studies which will be published during the summer of 2011,
2. select research agencies that will be invited to participate in the formal tender procedure.

This selection will be based on the professionalism shown in handling this request for information, and the ability to give a clear view on available solutions and their pertinence to the Belgian situation. In attachment, please find a short description of the current Internet and Television studies in Belgium and its aspirations for the future. The type of solution and the scope of the solutions will be critical only during the formal tender procedure.

Research institutes are invited to express their interest to measure the whole or (more likely) significant parts of the internet and TV by sending a letter indicating clearly for which parts of the pre-tender they can offers solutions. General descriptions of the proposed solutions will be added in attachment. If parts of the information are confidential and cannot be shared at this stage with the market representatives united in the CIM Technical Committee, please indicate this clearly in your proposal.

We invite you to send a letter of intent and a description of your solutions by e-mail to Katrien Berte, Senior Project Manager, before April 6, 2011 (kb@cim.be, +32 2 661 31 54). The CIM may invite the research agencies for an oral presentation in April 2011.