Confidence increases in native, but creative still a problem | The Drum

Confidence increases in native, but creative still a problem | The Drum.

Firm direction from the IAB means almost two-thirds (63 per cent) of media planners are now confident that native ad formats are a safe media channel to invest in, but contrasts in the business models of creative and media agencies make execution difficult, according to a report.

The findings were revealed today (15 July) in the second annual report from FaR Partners, commissioned by Adyoulike, which revealed the vast majority of “agencies are now confident that the native market is well regulated”, compared to just 33 per cent 12 months ago.

Controversies such as the ASA forcing Mondelez’s Oreo to remove several YouTube videos from its channel on the video sharing site for failing to adequately label the content as marketing communications, and other areas of uncertainty had apparently left media planners wary of including native ads on their media plans.

Guidelines offer assurances

However, since then the trade body has issued explicit guidelines on how to denote paid-for native ad units – which are purposely designed to replicate the look and feel of a media owner’s editorial content – from non-sponsored media for the first time.

For instance, marketers deploying native advertising must ensure that they provide “visual cues” that make it immediately clear the ads are paid-for content, plus such units must also be labelled using wording that “demonstrates a commercial arrangement is in place” according to the news rules, such as ‘brought to you by’.

As a result, media planners are now a lot more assured about using native advertising units to help raise awareness of their client’s brands among consumers, with respondents reporting that native ads will account for an average of 18 per cent of their total digital display spend this year.

Native creative poses problems

Elsewhere, the study also revealed that 65 per cent of respondents agree that native addresses the creativity challenge in the digital ad market, but media agency respondents also reported that clients’ sign-off processes were an issue when it comes to campaign execution.

In addition, media agency respondents also observed that creative agencies are still challenged when it comes to executing on the native opportunity. Some noted that creative agencies are often challenged by the remuneration model (which means they have less time and resource to deliver strong native executions).


Other observations recorded in the study were that creatives shops struggle with the collaborative element required for native executions, and that they also struggle with the contextual/environmental restrictions of native ad placement.

Francis Turner, managing director of Adyoulike UK, added: “A lot of the challenges that existed around native advertising last year, such as regulation and budget, have become less of an issue as brands and agencies fully grasp everything native can do for them.”

He went on to say: “There are still challenges around native ads, mainly in bringing the creative opportunities that everyone can see to actual fruition. However, what’s very clear is that it’s an incredibly exciting time for the market, with programmatic trading and mobile at the forefront, and things are only going to accelerate over the coming months.”

Turner further noted that native ad formats were seen as a potential to “creativity gap” on mobile devices, where traditional display ads simply ‘don’t work’, with 24 per cent of native ad spend predicted to be on mobile by the end of the year, according to the figures.

A further statistic unearthed by the study, which quizzed over 500 agency staff, was that 16 per cent of native advertising spend now comes from a dedicated budget, this is compared to 6 per cent last year.

ATDs eye programmatic native

The study also highlighted the prospects that exist for programmatic native, with Turner additionally identifying the recent publication of the OpenRTB 2.3 standard – which instructs advertisers on how to label their media assets when bidding on native ad units via an ad exchange – as buoying this confidence.

The survey found that 100 per cent of holding group entities such as WPP’s Xaxis and Publicis Groupe’s Vivaki (which are commonly referred to as agency trading desks, or ATDs) see programmatic native as a strong market opportunity. Although currently only an average of eight per cent of their budget goes on it (if they exclude social media spend).

The two key benefits of trading native ads programmatically were seen as reducing costs and scalability, though the main challenge highlighted by ATDs was the difficulty in making native content contextually relevant.

Turner added: “Programmatic native is a massive opportunity right now, thanks largely to the OpenRTB 2.3 standard that enables native ads to be delivered at scale. Once agencies are convinced that campaigns can offer both creativity and relevance, which they most certainly can, I’ve no doubt that programmatic trading budgets will skyrocket.”

Online Vidéo (2015) – Belgique: hausse de 17% vs moyenne européenne de 36% – source: IAB

Le mobile contribue à 50% de la croissance du display en Europe – JDN.

Les annonceurs les plus matures se mettent en ligne avec le basculement des usages depuis le Web fixe vers le mobile, selon l’IAB Europe.

 Le marché de la publicité online a pesé près de 30,7 milliards d’euros en 2014, selon l’Adex Benchmark de l’IAB Europe. Une croissance de 11,6% donc, dans la lignée des deux exercices précédents (11,5% en 2012 et 11,9% en 2013), qui montre que le marché arrive à maturité. Preuve en est : le montant des dépenses publicitaires online par tête en Europe de l’Ouest est supérieur à celui des autres médias, TV et papier compris. Trois pays : le Royaume-Uni, l’Allemagne et la France représentent d’ailleurs à eux seuls 58,8% du marché.

Le mobile contribue à 50% de la croissance du display en Europe - JDN

Parmi les principaux leviers de croissance, la vidéo et le mobile, qui permettent audisplay de grignoter peu à peu des parts de marché au search. Ce dernier pèse certes encore 48,1% des investissements en 2015, mais le display dépasse la barre des 35% pour la première fois depuis 2008, grâce à une croissance de 15,2% au cours de l’année écoulée. Pour qui en doutait encore, les chiffres de l’IAB Europe permettent de se rendre compte de l’influence des investissements en vidéo online dans la croissance du display. Le pays avec la croissance la plus faible sur ce format, la Belgique, connait une hausse de 17% alors que la moyenne européenne se situe autour des 36%.

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Croissance des investissements en vidéo online en Europe.  © IAB Europe

Avec une croissance estimée de 28,8% la France se situe donc en dessous de la moyenne. Le pourcentage est peut-être toutefois minoré. L’observatoire de l’ePub estimait plutôt la croissance des investissements display vidéo à 65% en 2014. L’IAB Europe estime à 15,1% la part des investissements display captés par la vidéo en Europe. La marge de manoeuvre est donc encore importante mais la lame de fond réelle. Et il ne fait aucun doute qu’à terme, les équipes TV et vidéo online des agences médias ne feront plus qu’un…

Autre tendance inéluctable : la démocratisation des investissements en publicité mobile. Au Royaume-Uni, ce dernier représente désormais 33,8% des investissements display contre à peine plus de 10%, deux ans plus tôt. Les annonceurs les plus matures se mettent donc en ligne avec le basculement des usages depuis le Web fixe vers ce device. Et tout laisse à penser que le reste de l’Europe suivra l’exemple du grand-frère anglais. La France est, par exemple, passée d’un peu plus de 5% à quasiment 15% dans le même laps de temps. Portée par le tropisme anglais, la moyenne européenne se situe déjà à 17,7%

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Part du mobile dans la croissance du display. © IAB Europe


Dernier chiffre éloquent, le mobile a pesé pour près de 50% de la croissance du display. Si on retire en effet ce device, la croissance du display en Europe passe de 15,2 à 7,9%. L’Irlande, le Royaume-Uni, la Norvège, la France et les Pays-Bas sont les pays les plus concernés.

Consumer is exposed to Digital Out of Home Media for 14 minutes per week – investments in the space are expected to grow 14% year-over-year till 2017 – IABlog

Top 5 Trends in Digital Out of Home – IABlog.

|  | Comments
We tend to spend a lot of time outside and on-the-go, getting from one place to the next. It’s no surprise, then, that the average global consumer is exposed to various Digital Out of Home Media for 14 minutes per week, and investments in the space are expected to grow 14.2% year-over-year between 2011 – 2017. New York City’s Fulton Center in Lower Manhattan has recently reopened, accommodating up to 300,000 daily riders and boasting more than 50 digital screens available for marketers. The largest and most expensive digital billboard debuted in Times Square this past November, with just as many pedestrians expected to pass though the area daily. The overlapping powers of digital, mobile, outdoor, and Out of Home content seem to be stepping up.
Digital Out of Home (or “DOOH” as the channel is commonly referred) encompasses a variety of screen shapes, sizes, and levels of interactivity. From digital billboards and signs on taxis, to digital signage at airport gates and gyms and waiting rooms, these varieties underline a necessary bridge between context and location in relevance and favorable recall – vital components of any media campaign. The IAB sees norms and expectations from the online advertising world informing and expediting the growth of DOOH, and the IAB’s Digital Out of Home Taskforce launched this past fall with aims to define the DOOH channel while positioning its place within the larger interactive advertising industry.
As we collectively say “hello” to 2015, the Taskforce shares its thoughts on the Top 5 Trends in DOOH.
photo courtesy of Luke Luckett, IAB Consultant
“Top 5 Trends in Digital Out of Home”
1. Cross-platform targeting opportunities are on the rise. As mobile devices become more advanced and ubiquitous, the proliferation of captive digital screens in home and out of home has been growing. Interactions with consumers have become more prominent via new mobile technologies like NFC, beacons and more accurate geofencing capabilities. Such technologies may allow a marketer to personalize the consumer’s experience and even allow for immediate interaction.
2. DOOH will provide increasingly relevant messages in locations that matter. The amount of time spent outside and in transit is increasing in many regions.  New forms of targeting and subsets have made the art of reaching specific audience segments in ideal locations easier – and in our highly distracted modern experience, a consumer’s receptivity to new concepts outside the home can be highly impactful. In fact, a recent study by YuMe and IPG Media Lab found that consumers are 41% more receptive to advertising in public places than at home, and 16% more receptive at school/work than at home. As a consumer, the device you carry with you creates a natural tie-in to your visual experience outdoors, and relevant DOOH messages enhance the value via existing screens throughout popular locations.
3. Data is (literally) where it’s at, locally and programmatically. According to BIA/Kelsey, marketers spent $1.4 billion on location-targeted mobile campaigns in 2012. By 2017, spending on location-targeted mobile advertising will reach $10.8 billion, representing a 52% share of all mobile ad dollars. (In fact, next month the IAB’s Location Data Working Group will release a primer on using location data for attribution and ad effectiveness.) DOOH is benefiting from this rapidly growing segment, using big data to reach the same mobile consumer on larger, higher impact screens and enabling marketers to craft cross-screen, location-based strategies to maximize the impact of advertising to consumers outside the home.       
At the same time, finding scale and ease of buying in DOOH is being made easier through programmatic conversations and data-driven media buying. Programmatic solutions are developing in DOOH, and are leading to a deeper connection with the mobile and interactive marketplaces. Programmatic DOOH has the potential to drive standardization and reduce overall fragmentation in the marketplace. The 1st and 3rd party data sets that allow buyers and sellers to better define audiences exposed to DOOH media is also rapidly evolving. Programmatic bidding enables buyers to more accurately target the most appropriate audience, while sellers benefit from yield optimization of their media assets.
photo courtesy of Outfront Media
4. Out of Home creates a unique canvas for top-notch creativity. From street furniture and cinema ads to augmented reality and live experiences on outdoor screens and vehicles – the ability to build awareness and drive impressive results is getting easier in DOOH. Whether it’s part of a larger cross-media effort or a locally focused campaign, DOOH offers opportunities to reach a unique audience, creating unexpected parallels between location (as content and backdrop) and messaging. DOOH has huge potential to drive immediate impact and scale close to point of purchase; it also can garner award-winning praise and even the Direct Grand Prix at Cannes
5. There is a rise of new measurement and addressability opportunities in DOOH. New location and mobile data sets are leading to new ways of measuring attribution in experiential and out of home media. Location, as an audience definer, is just as important to DOOH as it is to mobile advertisers. Retargeting in the real world is more than just copying the online model; the best context is location – where we are and who we are. It is about delivering real-world context and campaign messages that are close to point of purchase. A consumer’s exposure to these mediums can now be verified beyond the self-reported opportunity to see, improving marketers’ confidence in their ability to isolate the impact of DOOH from other mediums in the cross-channel mix
Looking forward, the space is heating up. The number of digitally connected screens is growing, and all signals indicate that inventory and creative options in digital out of home media will continue to grow. Watch this space as the IAB and its DOOH Taskforce combine the talents of key players with out-of-home, mobile, local, and video expertise to build and expand upon this growth.
photo courtesy of Titan

– See more at:

The first IAB Matrix (Belgium): Digital = 35% of the investments intention July-Dec 2014

IAB Belgium has conducted this survey, called “IAB Matrix”, on the perception and use of digital advertising channels by advertisers and agencies in Belgium.

The goal of this study is to provide advertisers and all stakeholders a reliable indicator of the performance of different digital advertising channels in the Belgian market. An indicator that doesn’t yet exist for the Belgian market.

Check out hereunder the infographic with the main insights.

IAB Matrix Infographic - copie
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Social Rating Point (SRP) by Havas Media Brussels : 3 times short-listed of finalists for its 2014 Research Awards

IAB Europe.

Brussels – 9 May 2014: IAB Europe is delighted to announce the shortlist of finalists for its 2014 Research Awards, sponsored by comScore. Winners of the eight categories will be announced at IAB Europe’s Interact conference in Paris on 20th May (

Nick Hiddleston, Worldwide Research Director, ZenithOptimedia and Chairman of the Jury says, “The IAB Europe Research Awards enable the celebration of innovation and best-practice in digital research across Europe. I am delighted to chair the Jury again and applaud the consistent rise in quality of entries which we see each year as the popularity and recognition of the IAB Europe Research Awards grows.”

The Jury consists of three European corporate representatives and two IAB representatives, one from CEE, making it representative of the European market place. Nick Niddleston, Chairman of the Jury, is joined by Bernd Vehlow, Head of Market Research at United Internet Media, Paul Hardcastle, Director, International Consumer Research at Yahoo!, Pawel Kolenda, Market Research Manager at IAB Poland and Nathalie La Verge, Managing Director at IAB Netherlands. The Jury has drawn up the following shortlist and will meet to judge the shortlisted entries.

The 2014 shortlisted entries are:

Category: Branding

BVDW (IAB Germany) The power of creation
Sticky Google and Samsung uses Sticky to verify impact of tablet
ITV Ad Sync – Researching the impact of connected advertising
Yahoo! France Yahoo Consumer Connect & Coca Cola: Proving digital advertising’s impact on offline sales
BBC Affluent Connection

Category: Ad Effectiveness

BVDW (IAB Germany) The power of creation
ITV Ad Sync – Researching the impact of connected advertising
Axel Springer Media Impact AUTO BILD tablet study 2014 – a cross-media comparison of ad effectiveness
Yahoo! Italy Multi-screen (Mobile + PC) Ad Effectiveness study of Brand Content Campaign for Chebanca! on Yahoo
Yahoo! France Yahoo Consumer Connect & Coca Cola: Proving digital advertising’s impact on offline sales

Category: Consumer Attitudes and Behaviour

Microsoft UK Families Research. A study from Microsoft and Sparkler.
Yahoo! UK Mediasenses 
United Internet Media “Catch Me If You Can!” – Fundamental Study on Usage of Multiple Screens and the Implications for Media Planning, Creation and Ad Effectiveness
IAB UK IAB RealView – how consumers use connected devices and what advertisers can learn from this
Millward Brown AdReaction: Marketing in a multiscreen world

Category: Mobile Internet

Sticky Google and Samsung uses Sticky to verify impact of tablet
IAB UK IAB RealView – how consumers use connected devices and what advertisers can learn from this Mobile Vs. Desktop Web Usage: Which Content Attracts Users On Different Devices?
BBC Affluent Connection
Yahoo! UK Mediasenses

Category: Social Media

ITV ITV Lives – A view from every angle
Facebook and Vizeum UK Measuring advertising’s impact on store traffic using mobile geolocation data
Havas Media Brussels SRP Study by Havas Media Brussels The perfect match between TV & Social Media
LinkedIn and Millward Brown Digital The Mindset Divide: Spotlight on Content
Replise Hungary Kft. Vodafone Firsts in Social Media

Category: Multi-Screen

IAB UK IAB RealView – how consumers use connected devices and what advertisers can learn from this
Havas Media Brussels SRP Study by Havas Media Brussels The perfect match between TV & Social Media
ITV Ad Sync – Researching the impact of connected advertising and Vivaki X-Cross: Bridging the Multiscreen Gap between TV & Online
Yahoo! Italy Multi-screen (Mobile + PC) Ad Effectiveness study of Brand Content Campaign for Chebanca! on Yahoo

Category: Audience Measurement

comScore Determing Publisher’s Global Multi-Platform Audience
Microsoft UK Families Research. A study from Microsoft and Sparkler.
MeMo² & Blue Mango Interactive Who is listening? Increase National Reach with Online Radio!
Havas Media Brussels SRP Study by Havas Media Brussels The perfect match between TV & Social Media
Yahoo! France Yahoo Consumer Connect & Coca Cola: Proving digital advertising’s impact on offline sales

Category: Best Use of Research Budget

IAB Poland Privacy in network
AOL UK The Native Age – thought leadership on the emerging trend of native advertising
Microsoft UK Families Research. A study from Microsoft and Sparkler.
Facebook and Vizeum UK Measuring advertising’s impact on store traffic using mobile geolocation data
BVDW (IAB Germany) The power of creation

Alison Fennah, Senior Business Advisor, IAB Europe says “This is the fourth edition of the IAB Europe Research Awards with yet another record number of entries. We look forward to celebrating with the winners in Paris on 20th May.”

Stuart Wilkinson, Head of Industry Relations EMEA, comScore, says – “We are delighted to see the momentum of the IAB Europe Research Awards continue apace in their fourth year, and to support and celebrate with our peers excellence in our industry.”


For more information please contact:

Marie-Clare Puffett, Research & Marketing Coordinator –

Note to editors:

About the IAB Europe Research Awards

The IAB Europe Research Awards are an opportunity for the digital marketing industry to recognise and celebrate the contribution made to the development of the industry by innovative research projects and the teams behind them.
Winning projects will become part of the IAB Europe expanding library of proof points for industry professionals to use in their strategies and daily work.

Each project can be entered for up to three relevant categories in the following list:

1. Branding – Projects that demonstrate the value of digital media to awareness or perception of a brand
2. Ad Effectiveness – How to use digital advertising to its best advantage
3. Consumer Attitudes and Behaviour – Shedding light on consumer media consumption, their views on digital media and what this means for the advertiser
4. Mobile Internet – Any advertising research project that includes results specific to mobile internet use 
5. Social Media – Any advertising research project that includes results on specific social media campaigns
6. Multi-Screen – Research projects that include consumer use of multiple screens
7. Audience Measurement – Projects that have brought a significant development in measurement of the digital audience; this might be within a market or apply to a specific audience group
8. Best Use of Research Budget – Projects that have made use of a specified budget for a piece of research

More information about the judging panel:

About IAB Europe

IAB Europe is the voice of digital business. Its mission is to protect, prove, promote and professionalise Europe’s online advertising, media, market research and analytics industries. Together with its members – companies and national trade associations – IAB Europe represents over 5,500 organisations. 

The member countries are: Austria, Belgium, Bulgaria, Croatia, Czech Republic, Denmark, Finland, France, Germany, Greece, Hungary, Ireland, Italy, Netherlands, Norway, Poland, Romania, Russia, Serbia, Slovakia, Slovenia, Spain, Sweden, Switzerland, Turkey and United Kingdom. The corporate members include: AB Inbev, Adconion Media Group, AdRoll, ADTECH, affilinet, AGOF Services, AOL Advertising Europe, AppNexus, AudienceScience, BBC Advertising, CNN, CoAdvertise, comScore Europe, Creafi Online Media, Criteo, Deutsche Post, eBay International Advertising, Emediate, Evidon, Expedia Inc, Exponential, Fox Interactive Media, Gemius, Goldbach Group, Google, GroupM, Hi-Media, Improve Digital, IPG Mediabrands, Koan, Meetic, Microsoft Europe, Millward Brown, News Corporation, Nielsen Online,, OMD, Orange Advertising Network, Performics, PHD, Prisa, Proxistore, Publicitas Europe, Publigroupe, Quisma, RetailMeNot, Sanoma Digital, Selligent, The Exchange Lab, Triton Digital, TrustE, United Internet Media, Viacom International Media Networks, White & Case, Yahoo!, Yandex and Zanox.

Publicité : Internet a dépassé la télévision pour la première fois (USA)

Publicité : Internet a dépassé la télévision pour la première fois.

Les dépenses publicitaires réalisées sur Internet ont dépassé pour la première fois, en 2013, les investissements des annonceurs sur la télévision. Ce record n’est cependant pas mondial et porte en effet exclusivement sur le marché américain.

Ainsi selon l’IAB, qui regroupe les industriels de la publicité en ligne, la pub sur Internet a représenté 42,8 milliards de dollars de revenus en 2013, aux Etats-Unis. Plus donc que la publicité sur le petit écran (40,1 milliards $).

Croissance molle en Europe 

Hors mobile, le segment du « display » est celui pour qui la croissance a été la plus forte (30%) à 12,8 milliards de dollars. En taille, le marché de la recherche sponsorisée, en croissance plus modérée (+9%), reste néanmoins le plus important (18,4 milliards $).

Si en Europe, la croissance du marché de la publicité en ligne est au ralenti (+3% en France), de l’autre côté de l’Atlantique, les recettes publicitaires ont augmenté de 17% l’année dernière. Une augmentation à laquelle la publicité sur mobile a largement contribué à hauteur de 7,1 milliards de dollars (+110% par rapport à 2012).

« L’information selon laquelle l’interactif a dépassé en performances la diffusion TV ne devrait pas être une surprise » assure le directeur de l’IAB, Randall Rothenberg. Selon lui, ces chiffres ne font que souligner la puissance des écrans numérique pour atteindre et engager les audiences

Social Rating Point (SRP): Social TV Management by Havas Media (IAB Discovery 27/2/2014)

SRP – première mesure de l’engament social des programmes télévisés.

Le SRP est calculés en divisant le volume de mentions d’une émission par son reach. Dans le cas présent, ce volume de mentions sociales provient de l’étude MATCH menée par Tevizz pour le compte d’Havas Media Bruxelles. Le reach est basée sur l’audimétrie (CIM).

Le SRP moyen sur base de plus de 400 programme diffusés entre le 1er septembre et le 17 novembre 2013 est de 0,13 dans le norddu pays et de 0,27 dans le sud. Il peut dépasser les 2 pour certains programmes sportifs.

Sa lecture est double:
 2 SRPs = 2% of TV reach is also messaging about the show on social networks with 1 message by unique user
 2 SRPs = 1% of TV reach is also messaging about the show on social networks with 2 message by unique user

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twitter: huguesrey

Les dépenses publicitaires en ligne dépassent celles de la presse quotidienne | Club de la Presse de Bordeaux

Les dépenses publicitaires en ligne dépassent celles de la presse quotidienne | Club de la Presse de Bordeaux.

e-pub1_400En Europe, pour la première fois, les dépenses publicitaires en ligne dépassent celles de la presse quotidienne. C’est ce que révèle le rapport AdEx Benchmark 2012 de l’IAB Europe et IHS

La publicité en ligne pèse désormais un quart du marché de la publicité (25,6 %), alors qu’elle ne représentait que 10,3 % en 2006.  La croissance du média est de +11,5% en 2012 vs 2011, à 24,3 milliards d’euros. Internet devance désormais nettement la presse quotidienne (19,3 milliards l’an dernier). Ceci étant, en additionnant les investissements sur la presse magazine (8,7 milliards), le papier reste, pour l’instant, au-dessus d’Internet. Internet se rapproche du marché de la télévision, qui est estimé à 28,1 milliards d’euros.

Le boom des vidéos

L’IAB Europe explique cette progression par l’augmentation du nombre d’internautes et la diversité des solutions de publicité en ligne, en particulier les formats vidéo et mobiles. La publicité vidéo compte pour 12,9% du marché de la publicité en ligne (+50,7%). La publicité sur mobile, quant à elle, représente 5% des dépenses publicitaires digitales en Europe (5,1% en France), mais elle est en hausse de +78,3%. A noter que la France est le troisième marché d’Europe en termes de dépenses publicitaires en ligne avec 2,770 milliards € (+6,3%). Elle est devancée par le Royaume-Uni et l’Allemagne et pourrait bientôt être rattrapée par la Russie.

L’incontournable Google, qui fait plus de pub que toute la presse américaine

Google, très présent sur internet avec le moteur de recherche Google Search ou le site de vidéo YouTube, et dans la téléphonie mobile avec son système d’exploitation Android, a généré 43,7 milliards de dollars de revenus en 2012, près de 20% de plus qu’en 2011. Les temps changent. Google génère plus de revenus publicitaires que l’ensemble de la presse papier aux Etats-Unis

Nicolas César


Internet représente un quart de la publicité en Europe, Actualités

Internet représente un quart de la publicité en Europe, Actualités.

Par Nicolas Rauline | 28/08 | 21:02

La Russie est déjà le quatrième marché d’Europe. Elle pourrait ravir à la France sa place sur le podium européen.

Internet représente un quart de la publicité en Europe - AFP

Internet représente un quart de la publicité en Europe – AFP

La publicité en ligne reste dynamique en Europe. Selon l’AdEx Benchmark Report publié par IHS et l’InterActive Bureau (IAB) Europe, qui régit les standards de la publicité en ligne, elle a atteint un nouveau plus haut l’an dernier sur le Vieux Continent, avec des investissements globaux de 24,3 milliards d’euros. Elle a donc progressé de 11,5 % en 2012, largement au-dessus des autres médias. Et la publicité en ligne pèse désormais un quart du marché de la publicité (25,6 %), alors qu’elle ne représentait que 10,3 % en 2006. L’écart se réduit avec la télévision, dont le marché est estimé par l’IAB à 28,1 milliards d’euros, tandis qu’Internet devance désormais nettement la presse quotidienne(19,3 milliards l’an dernier). En additionnant les investissements sur la presse magazine(8,7 milliards), le papier reste néanmoins au-dessus d’Internet.

La croissance est tirée par la vitalité de certains marchés moins matures. Les troispremiers marchés européens grandissent en effet à des rythmes moins soutenus. Le Royaume-Uni a connu l’an dernier une croissance de ses investissements publicitaires en ligne de 13,3 % (à 6,64 milliards d’euros), l’Allemagne de 8,6 % (4,56 milliards) et la France de 6,3 % (2,77 milliards). A l’inverse, la Russie (34 % à 1,54 milliard) et la Turquie (30,4 % à 459 millions) progressent de façon soutenue. La Russie est déjà le quatrième marché d’Europe et pourrait ravir à la France sa place sur le podium européen. L’étude montre aussi que, rapporté au nombre d’habitants de chaque pays, c’est en Europe du Nord que le marché de la publicité en ligne est le plus mature, avec117,4 euros investis par an et par habitant, devant le Danemark (93,8 euros), le Royaume-Uni (93,4 euros) et la Suède (73,9 euros).

La vidéo sur Internet, vecteur de croissance

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Dans le détail, l’IAB montre aussi que les liens sponsorisés continuent de dominer le marché. Sur l’ensemble de l’Europe, ils représentent 48,8 % du marché, contre 47,1 % en 2011. Le « display » (bannières et vidéo) ne représente que 32,4 % des investissements publicitaires en ligne et les petites annonces 18,5 %. Enfin, les investissements sur mobile restent encore embryonnaires (5% du display), hormis au Royaume-Uni. Outre-Manche, le secteur pèse déjà 184,9 millions d’euros, contre 47,8 millions d’euros en Allemagne et 43 millions en France. Le marché pourrait néanmoins se développer rapidement, les taux de progression atteignant 150 % au Royaume-Uni ou 80 % en Russie. Autre vecteur de croissance du marché : la vidéo, dont les investissements publicitaires ont représenté l’an dernier 12,9 % du « display » en Europe.

Le « Consumer Barometer » 2012 plébiscite la recherché en ligne

Le « Consumer Barometer » 2012 plébiscite la recherché en ligne.

Actualités – Media – Research – 27/11/2012
Le « Consumer Barometer » est un projet mondial d’IAB Europe mené en collaboration avec TNS Infratest et Google afin de déterminer le rôle de l’Internet dans le comportement des consommateurs. Dans ce cadre, le Consumer Barometer montre le comportement d’achat et met en perspective la façon dont les consommateurs utilisent le web comme source d’information avant de prendre une décision d’achat. Où et comment les Belges achètent-ils aujourd’hui? Et quel est le rôle de l’Internet dans leurs achats? Google a effectué une analyse claire du comportement des consommateurs belges en ligne et hors ligne pour l’année 2012. Les données ont été obtenues grâce au « Consumer Barometer » Cet outil de recherche en ligne gratuit donne une vision d’ensemble du comportement des consommateurs dans 39 pays, classé en fonction de diverses catégories de produits. Il montre clairement la façon dont les consommateurs belges et étrangers utilisent le web pour trouver des informations sur des produits et pour faire des achats.

L’Internet a trouvé sa place en Belgique: 79 % de la population belge a aujourd’hui accès au web. L’Internet mobile ne cesse lui aussi de progresser: 22 % des Belges disposent d’un smartphone et l’utilisent pour chercher des produits en ligne. Avec l’aide du Consumer Barometer, IAB Europe, Google et TNS Infratest sont parvenus à montrer le rôle que joue l’Internet dans le comportement d’achat des consommateurs de 39 pays. Ainsi, il est désormais possible de comparer la quantité d’informations qu’un consommateur belge cherche en ligne sur une destination de vacances avant de la réserver hors ligne ou les recherches qu’il effectue en ligne avant de procéder à un achat en ligne. Cet aperçu clair des comportements de recherche et d’achat en ligne et hors ligne aide les entreprises à encore mieux répondre aux souhaits et aux attentes de leur public cible.
Comportement de recherche: en ligne ou bien rien ne vaut de voir?
Il ressort de l’étude qu’un quart (26 %) des consommateurs belges font des recherches en ligne avant d’acheter un produit. Simultanément, 26 % attachent de l’importance au fait de voir les produits de visu ou de demander des conseils en face à face à un expert. Nos voisins français et hollandais montrent toutefois une nette préférence pour les recherches en ligne. Les consommateurs hollandais sont en tête – 38 % n’effectuent que des recherches en ligne et seuls 19 % glanent des informations hors ligne. La différence est moins marquée en France – 34 % font des recherches en ligne, mais 21 % préfèrent effectuer des recherches hors ligne.
En ce qui concerne les produits qui font déjà l’objet de recherches en Belgique, les biens immobiliers, les billets, les hôtels, les vols, les logiciels et les caméscopes enregistrent de bons résultats.
Comportement d’achat: remplir un caddie virtuel ou trimballer un panier?
Chose commune à tous les pays étudiés: les produits qui sont recherchés en ligne sont aussi souvent achetés en ligne. Le consommateur belge suit cette tendance. Les produits précédemment cités – tels que les billets, les vols et les hôtels – sont bien plus souvent achetés en ligne que les produits cherchés hors ligne. Si nous analysons la part des ventes en ligne, la Belgique se démarque de la France et des Pays-Bas: alors qu’aux Pays-Bas, 37 % des consommateurs achètent un produit en ligne, ils ne sont que 28 % à passer à l’achat en ligne en France et 18 % en Belgique.
Julien Blanchez, Country Marketing Manager de Google Belgique, déclare: « Ces résultats permettent de mieux comprendre le consommateur belge. On considère parfois qu’il figure parmi les derniers à adopter une nouvelle tendance – mais en fait, le Belge est tout simplement plus prudent lorsqu’il s’agit de s’approprier de nouvelles habitudes et technologies. Le processus d’apprentissage est parcouru étape après étape. »
Les entrepreneurs belges feraient-ils donc mieux d’attendre encore un peu avant de mettre en œuvre leur stratégie numérique, jusqu’à ce que les comportements de recherche et d’achat soient mieux entrés dans les mœurs? Au contraire, assure Goedele Soetemans de « Nous vendons des bottes de pluie dernier cri et lorsque nous nous sommes lancés dans cette aventure, nous étions conscients que les achats en ligne étaient moins populaires en Belgique qu’ils l’étaient dans d’autres pays. Cependant, nous avons choisi de voir dans ce constat plus une opportunité de croissance qu’une menace. Nous avons donc tout misé sur un magasin et une stratégie en ligne. Nous sommes convaincus que si l’on vend un produit de qualité et que l’on fournit un bon service, les consommateurs vont rapidement comprendre les nombreux avantages des achats en ligne. Veillez à ce que les clients potentiels puissent trouver très facilement votre magasin en ligne et vos produits et offrez-leur le meilleur service possible. Les clients qui ont eu une expérience concluante ne manqueront pas de revenir. »