How Mad Men Missed The Social Media Revolution

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Source: http://www.forbes.com/sites/dinagachman/2015/04/02/how-mad-men-missed-the-social-media-revolution/?utm_campaign=ForbesTech&utm_source=TWITTER&utm_medium=social&utm_channel=Technology&linkId=13302206

But even with a devoted fan base, Mad Men isn’t exactly a social mediaphenomenon like The Walking Dead or Pretty Little Liars. If Don Draper handled the show’s marketing campaign, it might be a different story.

Even so, Twitter TWTR -0.1% buzz about Mad Men has been escalating leading up to the April 5 season premiere. About a month ago, the show averaged around 2,000 tweets per day, and the number hit around 14,300 daily tweets on March 24th, when news broke that star Jon Hamm had checked out of rehab.

Search is the most predictive digital metric for audiences aged 35 and up, according to Tobi Bauckhage, CEO of Moviepilot, an online platform that empowers film fans to become content creators. Five days leading up to Sunday’s premiere, Mad Men’s search metric had approximately 88,000 searches, which was more than double the volume of fellow April debut Daredevil. Then again, Daredevilis a new show, and it doesn’t have a longtime fan base that is dying to know what becomes of Peggy, Joan, Roger, Pete, Betty, and, of course, Don.

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Maybe it’s a nod to Don Draper’s old-school ways (he’s a savant-like ad exec who doesn’t rely on trends to shape his campaigns), but Mad Men has focused on traditional marketing tactics like outdoor ads and media buys on TV, instead of Vine videos and Snapchat gimmicks. Does anyone who watchesMad Men actually use Snapchat? It’s pretty unlikely. It’s not as if the show’s marketing team is clueless when it comes to social media – they use Instagramand Twitter like everyone else – but the majority of the show’s audience probably isn’t staring at Instagram as they watch.

So maybe Mad Men never became a Twitter phenomenon like Pretty Little Liars, but they’re two completely different shows. There could be some audience overlap there, since being well-rounded means you watch both intellectual period dramas and light, campy teen murder mysteries. In the end,Mad Men’s popularity never relied on retweets, and it’ll still go down in history as one of the most accomplished dramas on television, with or without astronomical search numbers.

The true fans will be tweeting their hearts out throughout this final season, and I’ll be on the edge of my seat wondering what in the world is going to become of Peggy. And Joan. And Betty. And Don.

Whatever the final numbers are, there’ll probably be at least a few tweets that read: I wish it didn’t have to end.

Les 9 tendances social media 2015 selon Brandwatch – JDN Média

Les 9 tendances social media 2015 selon Brandwatch – JDN Média.

2014 a été une année marquante pour le secteur du social media. Brandwatch publie ses 9 tendances social media pour 2015

300 millions d’utilisateurs actifs sur Instagram, 1 milliard d’utilisateurs mobiles tous les mois sur Facebook, environ 500 millions de tweets envoyés par jour… 2014 a été une année marquante pour le secteur du social media.

Brandwatch publie ses 9 tendances social media pour 2015 :
1) Accélération du service client en ligne.
2) Développement de réseaux de niche.
3) Augmentation des technologies sur soi.
4) Plus de relations avec les blogueurs vidéo.
5) Un meilleur respect de la vie privée.
6) Evolution du paid media.
7) Les marketeurs devront s’intéresser davantage à leurs clients.
8) Instagram continuera à se développer.
9) Les marketeurs devront faire du marketing agile, en répondant très rapidement avec des données en temps réel

5 Key Trends about Social Media Marketing in 2015

Social Media has cemented its hold on businesses as more and more marketers indicate that they are placing a high value on it and are wanting to master social tactics that effectively engage their audience. The past year has seen an increase in Social Media Marketing through countless studies, practices, industry trends and even some major acquisitions in the space. However, the exciting possibilities are yet to come as Facebook and Twitter announce potential “buy” buttons that help drive an even more personalized experience to consumers. Trends such as paid amplification, content directed to new wearable tech, native advertising are just some of the examples of what’s to come in 2015.

With the wide variety of trends ready to launch in 2015, we decided to reach out to experts and get their predictions for Social Media in the upcoming year.
Read more at http://www.business2community.com/social-media/future-social-media-25-experts-share-2015-predictions-01104113#iCjS0xU0pH05q7XC.99

90% des PME aux états-unis sont présentent sur au moins un réseau social

TPE et médias sociaux : en voie d’acquisition.

Quoique globalement conscientes des enjeux d’une présence sur tous les canaux du Web, les TPE américaines sont nombreuses à ne pas avoir encore réellement intégré les médias sociaux dans leur stratégie.

C’est l’un des principaux enseignements d’une étude menée entre mars et mai 2014 par Endurance International Group. Le fournisseur de solutions cloud pour la présence Web des TPE-PME a compilé les témoignages de 596 dirigeants de petites entreprises via un questionnaire en ligne.

Quand bien même son périmètre est limité aux Etats-Unis, l’enquête fournit de nombreux indicateurs applicables au modèle européen. Notamment en termes de présence à proprement parler : 90% des TPE sondées sont inscrites sur au moins un réseau social. 87% sont actives sur Facebook ; 53% sur Twitter ; 50% sur LinkedIn (contre 7% sur Viadeo) ; 36% sur Google+. Elles sont aussi de plus en plus nombreuses à miser sur la communication par l’image : 2% exploitent le service de mini-vidéos Vine ; 15% se servent d’Instagram pour le partage de photos ; 20% sont présentes sur Pinterest… et 36% sur YouTube. A noter la faible adoption de Foursquare (4%).

Mais la plupart des dirigeants interrogés (71%) reconnaissent ne pas avoir établi de stratégie ad hoc. Si huit sur dix prennent personnellement en charge l’administration des différents comptes sur les médias sociaux, plusieurs employés sont sollicités dans 8% des cas. Et seules 6% des TPE ont désigné un community manager.

L’usage le plus courant consiste à relayer les actualités de la société. Dans 39% des cas, cette pratique est même « fréquente ». Mais elle ne se prolonge pas toujours par une interaction avec le client : 44% des répondants admettent ne répondre que rarement aux questions qui leurs sont posées via Facebook, Twitter et consorts. 24% affirment même ne pas prendre en compte ce que leur communiquent les abonnés à leurs différentes pages.

Faute de notions en matière de e-réputation, les personnes chargées de la communication sur les médias sociaux manquent généralement d’assiduité (36% ne postent que lorsqu’elles ont suffisamment de temps). Par ailleurs, elles agissent souvent sans plan défini : pas de différenciation entre les franges d’audience (46% postent le même message sur tous leurs réseaux sociaux), aucun travail particulier sur l’image de marque de la société (seuls 19% des dirigeants la suivent au jour le jour)…

De même, seules 30% des TPE exploitent les médias sociaux pour lancer des offres spéciales (41% le font « rarement »). L’engagement des abonnés n’est d’ailleurs une priorité que pour 24% d’entre elles. Plus de la moitié cherchent néanmoins à introduire une dimension de curation dans leur communication, en republiant des contenus d’intérêt général sans lien direct avec leur business.

A noter que s’il ne devait rester qu’un seul média social, 56% des TPE opteraient pour Facebook, contre 16% pour LinkedIn, 8% pour Google+, 7% pour Twitter et 4% pour YouTube.

Facebook Trending World Cup Hub : la coupe du monde s’installe sur Facebook

Facebook Trending World Cup Hub : la coupe du monde s’installe sur Facebook.

La coupe du monde terminera le 13 juillet et d’ici là Facebook vous permettra de ne rien manquer. Non ce n’est pas une énième compilation des résultats et des résumés des matchs, Facebook centralise via cette adresse : https://www.facebook.com/worldcuptoutes les dernières news concernant le mondial. Que ce soit l’équipe de France tapant un Selfie pendant un FIFA 2014, les réactions de supporters, les dernières informations croustillantes concernant le joueur espagnol  Pique et la « muy caliente » Shakira, tout est réuni sur une seule même page! Un dispositif plutôt bien fait et complet regroupant tout ce qui touche de près ou de loin à ce grand événement sportif.

Les caractéristiques de ce dispositif :

Les scores et les temps forts des matchs :

Un feed avec les messages en temps réel de vos amis, ainsi que des joueurs de vos équipes préférées :

Une carte interactive affichant où se trouvent les fans des meilleurs joueurs mondiaux. La carte évoluant en fonction des posts, des likes sur les fans pages… :

Et tout ce qui a rapport de près ou de loin avec la coupe du monde et qui buzz sur Facebook. Comme les chiens de célébrités :

Le mobile n’est pas en reste puisque via l’application pour Smartphone il suffira de cliquer sur l’icône Smiley pour indiquer le match que l’on regarde. Lors de la rédaction d’un statut il suffira de cliquer sur cette icône puis de sélectionner l’onglet « watching » représenté par un ballon de football. Toi aussi tu peux devenir le nouveau Jean-Michel Larquet de ta timeline !

Pour terminé, Facebook s’est fait plaisir en s’autoproclamant arbitre de la Coupe du Monde. Arbitre WTF des arbitres de cette coupe du monde. Au vu du match  d’hier cet arbitre est plus WTF qu’arbitre des arbitres… Un petit plaisir que s’est fait Facebook avec un ton décalé. A découvrir sur cette page : https://www.facebook.com/FacebookRef

Que vous aimez le foot, ou que vous n’aimiez pas, vous n’y louperez pas. Et ce ne sont pas les réseaux sociaux qui vous aideront à faire l’impasse dessus. Alors deux solutions, ou on se met au diapason et on en profite pour faire la fête même si on ne connaît que 3 joueurs de l’équipe de France, ou on hiberne mais sans pouvoir geeker… Le temps sera long. Happy World Cup!

UK: Social media is set to be the advertising winner at the Brazil World Cup | Media | The Guardian

Social media is set to be the advertising winner at the Brazil World Cup | Media | The Guardian.

 

Dani Alves
Dani Alves, along with Leo Messi and Luis Suárez star in Adidas’s advert, called Leo Messi’s World Cup Dream.

With the World Cup kick-off in Brazil just days away, broadcasters are making final preparations for the quadrennial, global TV sports jamboree, but in an increasingly mobile and social world the marketing battle is going digital.

Traditional media sectors including TV and radio are predicted to enjoy their usual advertising revenue bounce. However, the real winner, if not yet in overall revenue then certainly in terms of where marketing resources and effort are being directed, is social media such as Twitter, YouTube and Facebook.

Adidas has launched its biggest ever campaign to support its sponsorship of the World Cup and tellingly has opted to spend more on digital marketing than TV ads. For the 2010 World Cup just 20% of marketing spend was digital. “It’s not about a need to do ‘the big TV ad’,” says Tom Ramsden, global brand marketing director for Adidas football. “This will undoubtedly be the most social World Cup ever and probably the most social event in history.”

The importance, and power, of a social media strategy is underlined by Twitter which says there have already been more posts about the World Cup before a ball has been kicked in Brazil than for the entire tournament in 2010. “The 2010 World Cup was the largest period of sustained activity for any event in Twitter’s history,” says Lewis Wiltshire, the head of Twitter’s global World Cup effort. “In early March we had already passed the total number of tweets generated around that tournament, so Brazil is huge.”

Like all major sponsors Adidas has launched a global TV campaign, fronted by Lionel Messi, but the tag line of “all in” aims to push consumers to engage on social media platforms including Twitter. “Social media allows us to tell more stories than a 30- or 60-second TV spot may typically afford,” says Ramsden.

Sponsors are eager to piggyback on the new-found power of their stars on Twitter. Ronaldo, part of Nike’s World Cup push, is the world’s most popular sportsman on Twitter with 26.5 million followers. When he tweeted Nike’s second World Cup ad, released on its YouTube page, it caused a surge in views that topped 70m in days. Nike eventually turned to TV to run a shorter version of the ad.

The combination of live TV and Twitter is proving to be an irresistible combination, with research from Nielsen showing that 60% of UK users tweet while viewing. “The consumption of TV remains huge, especially when you add social media as a supporting cast,” says Ramsden.

There could be as much as $2.3bn spent on World Cup TV advertising globally, according to tentative estimates by media buying agency network Group M. But it is very difficult to identify any real increase in overall TV ad spend, due to factors such as whether advertisers then cut back in other periods, and other brands pulling their marketing in the cluttered airtime during the tournament.

Nielsen estimates that World Cup sponsors spent £20.8m on TV advertising in the UK – which pretty much means ITV, as the holder of the commercial TV rights – in the runup to and during the 2010 World Cup.

ITV is on track to make £70m more in TV advertising between April and July this year than last year, and could charge as much as £300,000 for coveted slots in England games. But analysis shows that rivals have also seen the same proportionate uplift in TV ad spend in the same months, bar June. This indicates that ITV is not seeing a huge rise in pure World Cup TV ad spend, only perhaps a boost of the order of £20m-plus.

In June ITV’s total ad spend will be up about 16%, and in peak time the main channel will be up more than 21%, with the rest of the market lagging at about 5% up year-on-year. “June is the only month there is a major difference for ITV,” says Chris Locke, UK trading director at media buying agency Starcom MediaVest. “There is a lot of money there, ITV is a market within the market. The World Cup is X Factor in a different dress really.”

Radio is booming with TalkSport, the commercial rights holder for the World Cup, predicting revenues will be up 45% in the second quarter. The outdoor advertising market – from billboards to posters, bus sides and London Underground ads – is also expected to benefit this summer.

But it is not good news for the press, with figures from 1 April to 5 June showing that there has been no World Cup runup boost, with ad spend down 5.4% year on year. “We see a lot of energy put [by newspapers] into pitching World Cup supplements to advertisers that appear to be struggling,” says one media agency press buyer. “The timing of many of the games is also worrisome in terms of up-to-date copy for ads to run next to. [Morning freesheet] Metro, for example, struggles with evening kick-offs.”

However, the single biggest factor in determing whether the World Cup is an advertising bonanza or a damp squib is completely out of the hands of brands and media owners alike. “Crunch time is July when the knock-out stages begin,” says one senior TV executive. “It cannot be overestimated how much of an impact on everyone’s coffers England’s performance has. Expectations are muted, but you just never know.”